书稿包括“商品包装设计概念”“新观念新视角”“特殊的包装形式”“商标设计”“包装容器设计”“设计定位”“构图、色彩、字体与形式法则”“商品性研究”“视觉传递与设计程序”“商品广告设计”十部分，理论与实践相结合，多方面多角度地介绍了商品包装设计的相关知识，适合相关专业学生或从业人员使用。

章 商品包装设计概论
节 商品包装的概念
第二节 商品包装的价值
第三节 商品包装设计研究的范围
第四节 如何界定一件好的商品包装
第二章 新观念新视角
节 商品包装的功能
第二节 商品包装的十字方针
第三节 商品包装的种类
第四节 常用的包装材料
第五节 生活方式与商品包装
第六节 消费结构与商品包装
第七节 家庭结构与商品包装
第三章 特殊的包装形式
节 礼品包装
第二节 怀旧包装
第三节 系列化包装
第四节 独特的包装
第五节 复用包装
第四章 商标设计
节 商标的概念及其在商品生产和销售中的作用
第二节 商标设计的基本要求
第三节 商标与品牌名称策略
第四节 商标设计的素材与技巧
第五节 商标的创意及表现手法
第五章 包装容器设计
节 容器造型的约定俗成与创新
第二节 容器造型与人体工学
第三节 容器造型与结构设计
第六章 设计定位
节 设计定位的三要素
第二节 七种定位方式
第七章 构图、色彩、字体与形式法则
节 商品包装主要展销面的构图
第二节 商品包装的色彩搭配
第三节 字体设计与应用
第四节 包装设计中形式法则的运用范例
第八章 商品性研究
节 商品性的含义
第二节 如何突出商品性
第三节 民族风格与商品包装
第九章 视觉传递与设计程序
节 视觉传递的技巧
第二节 商品包装设计程序
第三节 计算机辅助设计
第四节 商品包装设计发展趋势
第十章 商品广告设计
节 商品包装与商品广告的关系
第二节 商品广告的功能
第三节 广告策划
第四节 广告创意
第五节 广告的设计与制作
第六节 广告的信息反馈与评估
附：学生设计作品
学生获奖作品一览表
参考资料
后记