姜卫红，上海社会科学院学者、上海品牌发展研究中心执行主任、长三角城市经济协调会品牌建设专业委员会秘书长、《经济咨询》杂志主编、新华社民族品牌工程咨询专家。主要研究方向为区域经济、品牌、区域文化，著有《世界第六大城市群――长江三角洲城市群崛起之路》，主编《上海品牌发展报告（2010/2011）》《上海品牌发展报告（2012）》。

章 总论
节 品牌与品牌经济的定义及理论基础
第二节 品牌经济与知识产权的关系
第二章 品牌创新与知识产权
节 中国企业品牌的创立、创新与知识产权
第二节 中国企业品牌发展与知识产权
第三章 品牌运用与知识产权
节 品牌经济发展与知识产权的企业运作
第二节 知识产权服务业对中国品牌经济的促进
第四章 品牌保护与知识产权
节 品牌经济发展与知识产权行政保护
第二节 品牌经济发展与知识产权司法保护
第五章 国际经验借鉴与启示
节 美国品牌与知识产权（IP）发展的中国启示
第二节 韩国品牌与知识产权借鉴
第六章 典型案例分析
节 “非诚勿扰”案――反向混淆理论运用
第二节 保护下新能源汽车的发展
第三节 从网络自制剧看乐视企业文化IP建立
第七章 热点分析
――迪士尼品牌
节 迪士尼品牌与知识产权的运用与保护
第二节 迪士尼运作模式
第三节 上海迪士尼主题公园的思考与借鉴
后记

在当今世界经济全球化的背景下，中国企业品牌面临国际化的竞争越来越激烈。改革开放以来，中国取得的经济建设成就举世瞩目，但中国发展模式存在着严重的缺陷——大国寡品，即在经济高速发展的同时忽视品牌建设，多数企业仅仅只是世界加工厂，是国外知名品牌的原始贴牌制造商