本书是全国高等医药院校药学类专业第五轮规划教材之一，从医药营销的基本知识、医药营销策略制定的理论基础；到医药营销策略；如何做好医药营销的计划、组织和控制；药店营销、医疗服务营销、网络营销和医药靠前市场营销以及医药营销伦理。本教材为书网融合教材，即纸质教材有机融合电子教材、教学配套资源（PPT、微课、视频、图片等）、题库系统、数字化教学服务（在线教学、在线作业、在线考试），使教学资源更加多样化、立体化。本书可作为高等学校药学类等相关专业的教材。

章绪论
节医药市场营销学的基本概念
一、市场营销学的概念
二、医药巿场营销学的概念
三、医药市场营销学的内涵
第二节市场营销学的产生与发展
一、市场营销学的产生
二、巿场营销学的演变
三、巿场营销学的发展阶段
四、市场营销学在我国的应用与发展
五、巿场营销产生与发展的社会条件
第三节医药市场营销学的基本任务
一、研究医药市场营销学的意义
二、医药巿场营销学研究的内容
三、医药巿场营销学研究的方法
第二章医药市场营销环境分析
节医药市场营销环境分析的内涵与方法
一、医药市场营销环境的内涵
二、医药市场营销环境系统
三、医药巿场营销环境分析的意义
四、医药企业营销环境分析的主要方法
第二节医药市场宏观营销环境分析
一、人口统计因素
二、经济环境
三、自然环境
四、科学技术环境
五、政治法律环境
六、社会文化环境
第三节医药市场微观营销环境分析
一、医药企业内部营销环境及资源
二、医药企业外部微观营销环境因素
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