本书依据电子商务专业的培养方向和学生的就业岗位设计教学内容，精心设计任务情景，力求贴近电子商务工作实际，体现任务引领和项目课程等近期新课改成果的核心思想。具体项目配有详细的操作步骤，使学生在一个逼真的电子商务环境中通过 操作加深对知识的理解，提高学生动手实践能力及专业技术应用能力。另外，每章都精心安排了一个或几个紧密结合该章知识点的中国本土案例，通过对这些有代表性的案例进行分 析，将学生带入特定事件的现场，使学生能透彻了解靠前中小企业的发展现状。
本教材以农产品的网上零售业务流程为主线形成框架体系。全书分为10章，全面系统地介绍了电子商务领域各个方面的知识。具体章节均以知识目标/技能目标→实训 →案例→习题的结构进行编排。

章传统商务活动借助互联网寻找机会
1.1电子商务的概念
1.2电子商务的特点
1.3电子商务与传统商务活动的差异
1.4电子商务的交易功能
1.5电子商务的分类
1.6电子商务产生和发展的条件及发展阶段
1.7我国电子商务的发展和应用现状
1.8实训
第2章电子商务基本技术的应用
2.1互联网的产生和发展
2.2网络的分类
2.3计算机网络的组成要素
2.4TCP/IP协议
2.5IP地址和域名
2.6EDI技术
2.7大数据与数据挖掘技术
2.8实训
第3章电子商务主要模式的操作流程
3.1B2B电子商务
3.2B2C电子商务
3.3C2C电子商务
3.4创新电子商务模式
3.5实训
第4章网络营销
4.1网络营销的概念
4.2网络营销与传统营销的区别
4.3网络营销的主要功能
4.4网络营销策略
4.5基于Web3.0的媒体营销模式
4.6E-mail营销
4.7网络广告
4.8实训
第5章电子支付工具和网上银行的使用
5.1电子支付概述
5.2网上支付
5.3电子支付系统
5.4常用的电子支付工具
5.5移动支付
5.6电子支付安全协议
5.7网上银行
5.8实训
第6章电子商务物流的基本操作
6.1现代物流概述
6.2电子商务与物流的关系
6.3电子商务物流的特点
6.4电子商务物流技术
6.5物联网
6.6第三方物流
6.7实训
第7章电子商务安全防范技术
7.1危害电子商务安全的要素
7.2电子商务的安全需求及防范对策
7.3电子商务安全防范主要技术
7.4实训
第8章电子商务涉及的法律法规问题
8.1电子商务法
8.2实训
第9章移动电子商务的应用
9.1移动电子商务的含义
9.2移动电子商务的特点
9.3移动互联网商业模式
9.4移动电子商务的主要服务和应用
9.5微信营销
9.6实训
0章跨境电子商务的应用
10.1跨境电子商务的概念
10.2跨境电子商务的类别
10.3我国跨境电子商务物流模式
10.4实训
参考文献