本教材力求体现我国当前高职教育教学改革及人才培养模式改革的发展方向，总结了编者多年对市场调研课程进行教学改革的经验，以培养学生调研能力为目标，在“理论够用”的前提下，紧密结合当前企业市场营销和市场调研中的实际问题，围绕“实践、项目课程教学、工学结合”的人才培养模式，实现了教学内容项目化、实务化，教学方法案例化、实战化。同时，本教材编写宗旨是以学生为主体，教师全程指导，力求切实提高学生实际操作能力。
本教材包括市场调研准备、市场调研实施、市场调研报告和统计分析四个项目。

导入市场调研/001
项目一市场调研准备/031
任务一确定调研主题/031
任务二选择调研方法/044
任务三设计调研方案/070
任务四准备调研工具/082
项目二市场调研实施/106
任务一组建调研人员队伍/107
任务二访问调研的实施/120
任务三观察调研的实施/143
项目三市场调研报告/152
任务一整理市场调研资料/153
任务二分析市场调研资料/169
任务三市场调研报告的撰写/201
项目四统计分析/222
任务一动态数列分析法/222
任务二相关与回归分析法/241
参考文献/261
附录/263