本书从消费经济与消费者行为方面着眼进行研究。本书首先介绍了消费需求与经济发展的基本认知，然后，阐述了消费经济的要素，如消费结构、方式、市场、环境等，对消费经济的主要类型进行了剖析；接着，对消费者进行了详细探讨，包括消费者的需求、态度、生活方式以及各种影响消费者行为的因素等。此外，本书还就当前互联网时代下的消费经济情况和消费者行为进行了分析，同时，探讨了直播模式下的网络营销与消费者行为。

陈颖，女，出生于1982年，任职于湖南大众传媒职业技术学院，主要研究方向为消费经济、电子商务、新媒体营销等。

第一章 消费需求与经济发展
第一节 消费需要的基本认知
第二节 消费需求的基本认知
第三节 消费需求与经济发展的关系
第二章 消费经济的要素解读
第一节 消费结构
第二节 消费方式
第三节 消费市场
第四节 消费环境
第三章 常见消费经济类型的剖析
第一节 服务消费
第二节 精神文化消费
第三节 信息消费
第四章 消费者行为的特征分析
第一节 消费者的购买动机
第二节 消费者的注意、感觉和知觉
第三节 消费者态度的形成与改变
第四节 消费者的个性、自我概念与生活方式
第五章 消费者行为的影响因素
第一节 经济文化因素
第二节 家庭环境因素
第三节 口碑传播、创新扩散因素
第四节 情境、商店环境因素
第六章 互联网时代的消费经济与消费者行为
第一节 网络消费的含义、特征与风险
第二节 网民、网络市场与网络消费中的消费者
第三节 互联网时代消费者购买行为的影响因素
第四节 消费者网络购买决策过程分析
第七章 直播模式下的网络营销与消费者行为
第一节 基于直播的网络营销概况
第二节 直播营销对消费者行为的影响
参考文献