１绪论／１
１.１选题背景／１
１.２研究目标与意义／３
１.２.１研究目标／３
１.２.２研究意义／３
１.３国内外研究现状与述评／４
１.３.１国外研究现状与述评／４
１.３.２国内研究的学术史梳理及研究动态／５
１.４研究价值和创新性／６
１.４.１研究价值／６
１.４.２研究创新性／７
１.５全书结构／８
２中国直播电商发展历程／９
２.１零售业演进与革命／９
２.１.１零售及零售业／９
２.１.２电视直播购物／１０
２.１.３直播电商与电视直播购物／１１
２.２直播电商发展历程／１３
……

挖掘直播作为近期新的电商模式兴起的技术与社会原因及其背后的经济学原理与商业逻辑，探讨网民对直播电商农旅产品的接纳态度及其消费者心理与行为规律，探讨直播电商存在的交易额造假，直播内容杂乱、主播素质堪忧、知识产权侵权等问题，探讨直播电商的市场扩张规律与市场结构，研究其精准扶贫的商业模式和该模式的优选普世价值和世界推广战略。