传统博物馆的功能多以收藏保护文物珍品、研究和展示为主，而随着社会发展，在文化艺术生态繁荣的大环境下，博物馆具有复合功能，大众传播、文化教育、艺术审美的公共文化服务性增强。由于博物馆以观看为主，其中“视觉传播”是博物馆传播研究的重要领域，因此对其视觉场建构的研究势在必行。本书提出博物馆“视觉场”的建构以及“物质形态-活动形态-虚拟形态”三种传播形态，为博物馆视觉传播研究引入了场域的理论视角，并且以受众中心论思想加以论证，对应“凝视-交互-沉浸”的受众行为，进行了国内外博物馆实地调查与个案实践运用。本书对公共空间场域建设和传统文化的创新性传播具有社会意义，对博物馆传播实践活动具有创新价值。

赵君香，中共山东省委党校(山东行政学院)马克思主义学院副教授，齐鲁文化与中国马克思主义研究中心成员，山东省社会学学会理事，曾为美国北卡罗莱纳大学教堂山分校高级访问学者；获山东省科技进步奖，在各种学术期刊发表论文近50篇，主持完成各类省部级科研项目1O余项。主要研究方向为文化传播、视觉传播、国际传播等。

前言
绪论
第一节 研究背景与意义
第二节 国内外研究现状
第三节 研究方法与研究框架
第一章 核心概念与理论探究
第一节 核心概念的界定
第二节 视觉传播的理论演进述略
第三节 从大众传播模式到视觉场建构
小结
第二章 世界著名博物馆视觉场概述
第一节 亚洲著名博物馆的视觉场
第二节 欧洲著名博物馆的视觉场
第三节 北美著名博物馆的视觉场
小结
第三章 博物馆视觉场的传播价值指向
第一节 博物馆受众的视觉感知
第二节 博物馆受众的视觉素养培养
第三节 博物馆视觉信息的传播价值
小结
第四章 博物馆视觉场的物质形态
第一节 建筑空间场域引发受众想象体验
第二节 视觉信息的物质内容呈现与阐释
第三节 从隐喻到意义的艺术展视觉传播
小结
第五章 博物馆视觉场的活动形态
第一节 文化自信：地域历史展览视觉场文化叙事
第二节 文明互鉴：国际跨文化展览的视觉场活动
第三节 参与交互：视觉场的人际传播和创意活动
小结
第六章 博物馆视觉场的虚拟形态
第一节 博物馆视觉场的媒介形态演变
第二节 博物馆视觉场的大众文化建构
第三节 博物馆视觉信息传播发展前瞻
小结
第七章 基于个案的博物馆视觉场现实图景
第一节 视觉信息的传播场元素
第二节 视觉信息传播的影响因素
第三节 视觉信息公共传播行动研究
小结
第八章 博物馆视觉场建构与未来研究展望
参考文献
后记

传统博物馆的功能多以收藏保护文物珍品、研究和展示为主，而社会发展、文化艺术生态繁荣环境下的博物馆具有复合功能，大众传播与公共文化服务性增强。作为大众媒介的博物馆信息传播效果是公共文化服务的落脚点，由于博物馆以观看为主，其中“视觉传播”是博物馆传播的重要类型，因此对其视觉场域的研究势在必行。