本书内容主要是三部分，老张聊文旅、老张聊创业及附录。在老张聊文旅部分，包含行业评论篇、《中国旅游创业创新智库丛书》书序及后记篇、中国文旅创业创新高峰论坛开幕致辞篇；在老张聊创业部分，有媒体旧访、创业之路、赛事点评、创业心情。
在行业评论篇里，作者从目的地旅游、研学旅游、乡村民宿、周边游、非遗文创、模式探索及创新趋势7个部分点评行业热点；《中国旅游创业创新智库丛书》书序及后记篇记录了作者为智库丛书部分书籍所作的书序及后记；开幕致辞篇则记录了2014—2019年中国六届文旅双创峰会的致辞。
本书作者以多年从业经验，观察文旅创新创业前沿及发展趋势，点评行业时事，感悟创业心情。本书内容较为丰富，内容短小精悍，行文生动有趣，阅读不累。希望本书能够让读者较为全面地了解中国旅游业近十年来的发展，特别是在创新创业领域跃迁的重要时点，用评论访谈演讲等方式，给读者打开思辨之窗，让更多的人关注文旅双创，关心双创战略在文旅业的落地实践及未来趋势发展。

张德欣，旅游创业记录者、服务者，社会活动家，中国旅游创业家协会、旅游创业会创始人、会长，北京第二外国语学院旅游管理学院产业导师，中国智慧旅游联盟发起人、副理事长，在线旅游资深人士。连接旅游学术界与产业界，致力搭建旅游创业服务平台，组织超过百余期旅游创业类活动，2014年获“中国旅游创新奖”，并主持编著有《中国旅游企业创新创业发展报告》《旅游创业启示录》等多部旅游创新创业系列书籍。

第一部分 老张聊文旅
第一章：行业评论篇
第一节 目的地旅游
聊聊一带一路
谈雪乡事件
大兴安岭垦区农旅发展建议
丽江如何应对全域旅游发展及旅游秩序整治
发展体育旅游，如何兼顾资源保护与旅游开发
“局长带你游邯郸”活动侧记
门票降价要建立在景区&目的地生态系统逐步完善之上
目的地旅游腾飞的四个力
旅游目的地平台：地方性互联网旅游企业的发展之路
我们为什么要去旅游?——兼论旅游产品设计基础逻辑
“天空之镜”之类的景区网红项目是骗局吗
第二节 研学旅游
研学短论1：让旅行社微利承办研学旅行将出现劣币驱逐良币现象
研学短论2：研学产品由谁来做
研学短论3：研学导师谁来培训认证
研学短论4：研学旅行与教育行业六大发展趋势
研学短论5：研学市场乱象丛生的原因及简要对策
研学短论6：董小姐65岁进军旅游业，落子工业研学
第三节 乡村民宿
浅谈民宿1：民宿的核心是民而不是宿
浅谈民宿2：单纯卖房间是没有前途的，必须民宿
浅谈民宿3：民宿也有基因论
浅谈民宿4：疫后民宿发展六大趋势
浅谈民宿5：取个好名字是成功的第一步
浅谈民宿6：如何做出自己的民宿特色
浅谈民宿7：探索乡建教育之道与民宿人才培养
浅谈民宿8：民宿3．0时代的民宿细分化趋势——以非遗民宿为例
第四节 周边游
携程进军周边游市场，哀鸿遍野还是有始无终
湾区人游湾区——粤港澳大湾区旅游未来发展应重视周边游
微度假和周边游是一回事儿吗
聊聊疫后周边游的那些事儿
疫中周边游：限令是压垮旅行社的最后一根稻草吗
聊聊周边游3．0及其发展态势
第五节 非遗文创
《中国文化报》访谈：旅游纪念品——旅游者的遗感
非遗文创要怎么活(火)起来
非遗中的剪纸如何创新
非遗中的打铁花如何创新
第六节 模式探索
站着赚钱、x程大战、标配等的最终命运
该来的总归要来，出来混总是要还的，聊聊LJGC：和商业化
在线旅游C2(：有“钱途”吗
旅游答疑如潮汐还是贴心小棉袄
从“我在·旅行网”甘肃采风之旅思辨“深度体验式主题旅行”模式
酒店经营那些皮毛
旅游投资机构，服务Yes!投机No
景区何时摆脱门票经济
当小长假遇到共享单车
可持续与旅游营销兼顾——以隐居乡里为例
官厅公共艺术小镇：概念与落地
从代理到管家，20年O'I'A到ITA江湖风雨路
从教材是学生的世界变成世界是学生的教材
一部手机游××是个伪命题
二谈一机游：一机游没必要商业化，更适合做旅游信息公共服务平台
小白门店，瞧携程干的好事儿
上海迪士尼变了吗
拼多多抖音搅局旅游业，是几条大鲇鱼来了吗
体育旅游融合的“江山模式”与扶贫探索
江山市推进“旅游+体育”融合发展打造全域旅游新名片
2019年末，12306也进军旅游业了
坐井观天热气球
滴滴进军旅游业，OTA和TMC你们怕了吗
第七节 创新趋势
红色旅游创业创新与扶贫富民
高校创新创业教育改革现状及发展趋势
互联网+时代的旅游创业与创新
互联网+时代的老年旅游发展趋势
夜游经济与创新发展
损失惨重信心坚定应对有力——关于新冠肺炎疫情对中国旅游景区影响的小调研
酒店业会在新冠肺炎疫情结束后3个月全面复苏吗?——关于新冠肺炎疫情
对中国酒店业影响的小调研
新冠肺炎疫情后中国文化旅游创业创新趋势
疫情期间旅游人怎么办?我想无外乎“等?要”这三字经
信息化建设显著提升风景名胜区管理水平与服务质量——以普陀山景区“一票通”为例
智慧旅游再出发，要注重科技赋能与人文关怀
2021年中国旅游业的7个确定与5个不确定
老年人旅游问题的关键词：友好
“胡焕庸旅游线”怎么破及“漠林线”的提出
2．5亿人口的单身旅游市场怎么做
制约旅居养老发展的问题及融合路径探索
第二章：《中国旅游创业创新智库丛书》书序及后记篇
书序：心有猛虎细嗅蔷薇(《中国旅游企业创新创业发展报告2013》)
书序：日拱一卒功不唐捐(《中国旅游企业创新创业发展报告2014—2015》)一
后记：不忘初心方得始终(《旅游创业启示录——创造与变革进行时》)
书序：群雄逐鹿百花齐放(《旅游创业启示录——思辨商业模式与多元化创业》)
书序：深耕周边自有收获(《旅游创业启示录——互联网+时代的周边游》)
书序：生机勃发潜力万千(《旅游创业启示录——互联网+时代的出境游》)
书序：农旅融合美丽乡村(《旅游创业启示录——互联网+时代的乡村旅游创客》)
书序：研