《品牌管理(第2版21世纪工商管理优秀教材)》分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括：品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式，品牌设计的原则和方法，品牌决策与品牌结构，品牌定位和品牌延伸的理论、方法和策略，国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路，品牌整合传播的途径和策略。品牌运营部分包括：品牌的经营维护、法律维护及应对品牌危机的思路、策略，品牌联合、品牌授权和品牌在资本市场的运营模式，建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想及提升品牌忠诚度的思路和方法，评估品牌资产的方法和模型，品牌国际化与本土化的有效途径。
本书可用作高等院校经济管理类本科生和研究生(包括MBA)教材或参考教材，也适合工商企业的管理层阅读和参考。

第一章 品牌概论
第一节 品牌的概念与核心价值
一、品牌的定义
二、品牌的核心价值
第二节 品牌的概念辨析
一、品牌与产品
二、品牌与商标
三、品牌与品类
第三节 品牌的意义
一、品牌对国家的意义
二、品牌对企业的意义
三、品牌对消费者的意义
本章小结
复习思考题
案例分析
第二章 品牌管理模式
第一节 品牌管理的内涵
一、品牌管理的定义
二、品牌管理的内容与流程
第二节 品牌管理的组织形式
一、业主负责制
二、职能管理制
三、品牌经理制
四、品类经理制
五、品牌管理委员会
本章小结
复习思考题
案例分析
第三章 品牌设计
第一节 品牌命名策略
一、品牌命名的元素分析
二、品牌命名原则与策略
三、品牌命名的程序
第二节 品牌标志设计
一、品牌标志设计的原则
二、品牌标志的类别
三、品牌的标准字与标准色
第三节 其他品牌要素的设计
一、品牌口号
二、品牌音乐
三、品牌包装
本章小结
复习思考题
案例分析
第四章 品牌结构
第一节 品牌建立
一、决定品牌建立的因素
二、建立品牌的作用
第二节 品牌使用类别
一、制造商/服务商品牌
二、中间商品牌
三、许可使用品牌
第三节 品牌组合
一、凯勒的品牌结构理论
二、统一品牌
三、多品牌决策
本章小结
复习思考题
案例分析
第五章 品牌定位
第一节 品牌定位理论
一、品牌定位的定义
二、品牌定位的历史发展
第六章 品牌个性
第七章 品牌传播
第八章 品牌延伸
第九章 品牌运营
第十章 品牌资产
第十一章 品牌维护
第十二章 品牌危机
第十三章 品牌国际化
参考文献