本书作为江苏高校“青蓝工程”培养的主要研究成果，主要针对电子商务与网络营销日新月异的发展形势，基于Web 2.0，力求充分体现前沿性、规范性和先进性；突破国内外原有的网络营销教材的逻辑体系与知识内容，创造性地构建互联网营销的基础知识、搜索引擎推广、社交网络推广、即时通信工具营销、自媒体营销推广、京东店铺数据分析和店铺运营年度规划演练七大模块。全书共7章，其内容涵盖了网络营销理论知识与实践前沿的要点与工具，能够充分满足网络营销课程的教学与应用要求。\t本书立足前沿，结构新颖，体系规范，侧重应用，可以作为大学生电子商务专业、市场营销专业的基础教程，也适合有志于从事电子商务与网络营销的创业者进行通用性学习。

“十四五”是我国经济转型升级的关键时期
。在人才培养方面，国家教育部门提出，要显著
提高学生的创新精神和实践能力，培养创新型、
复合型、应用型和技术技能型人才。同时，鼓励
利用互联网、大数据、人工智能等技术提供更优
质、个性化的教育服务，不断拓展教育发展新空
间。
本书以培养学生的互联网营销能力和营销素
养为目标，从岗位要求出发，体现“以能力为本
”的思想，凸显高职教育特色。本书共包含7章
，主要包括互联网营销的基础知识、搜索引擎推
广、社交网络推广、即时通信工具营销、自媒体
营销推广、京东店铺数据分析、店铺运营年度规
划演练等内容。
本书介绍网络经济时代背景下的市场营销新
环境，以及在此环境下的营销理论知识、策略与
实战。内容涵盖了当前比较流行的互联网营销模
式和策略，同时还对互联网营销中的数据分析和
店铺运营年度规划做了详细讲解。
本书在内容上强调理论与实践紧密结合，不
仅介绍互联网营销的相关理论知识，也对网络营
销的实际策略做了深入研究，体现了市场营销的
实践性特点，将真实的互联网营销实践融入教学
环境，突出“教、学、做”一体化特征，符合营
销人才培养的具体要求。
本书在编写体例上突出了“互动性”和“应
用性”，突出重点、难点，解析透彻，有利于培
养学生分析问题和解决问题的能力。
本书由金肯职业技术学院陶俊、滕学珍任主
编；江苏省神州优品电子商务有限公司孟凡飞、
金肯职业技术学院陶俊负责整体策划、统稿工作
；金肯职业技术学院邢花、洪海、刘晓丹参与编
写。其中滕学珍负责编写第1章、第5章，邢花负
责编写第2章，刘晓丹负责编写第3章，洪海负责
编写第4章和第7章，陶俊负责编写第6章。
在本书编写过程中，借鉴和引用了互联网营
销策划方面的相关著作，并列在参考文献中，同
时得到了江苏神州优品电子商务有限公司企业导
师的指导，还得到了江苏高校“青蓝工程”的资
助，在此对这些文献和书籍作者及江苏高校“青
蓝工程”表示真诚的感谢。
互联网营销是一门涉及面广、实践性强的综
合性课程，我们深感才疏学浅，难以全面把握，
书中难免有疏漏之处，恳请同行专家和广大读者
批评指正。
编者
2021年7月

本书在内容上强调理论与实践紧密结合，不仅介绍互联网营销的相关理论知识，也对网络营销的实际策略做了深入研究，体现了市场营销的实践性特点，将真实的互联网营销实践融入教学环境，突出“教、学、做”一体化特征，符合营销人才培养的具体要求。