本书紧跟时代发展的潮流，深度剖析依托新媒体平台进行营销推广的有效方法及实战技巧。本书分为12章，主要内容包括：新媒体营销基础，解读互联网营销新时代；新媒体营销策略，讲解新媒体营销的方法论；新媒体数据分析，用数据思维驱动营销；短视频营销，持续增粉的制胜秘诀；直播营销，让流量低成本快速转化；音频营销，深度挖掘声音的价值；微信公众号营销，开展社会化营销的“标配”；微博营销，以热点大量吸引流量；社群营销，借社群文化发掘营销机会；自媒体营销，依托自品牌增强影响力；营销矩阵，开启跨媒体整合营销；内容变现，深度挖掘流量的商业价值。本书结构清晰、案例丰富，设计大量实训操作，增强读者的新媒体营销实践能力。
本书不仅可以作为高等职业院校电子商务、网络营销与直播电商等相关专业课程的教材，还可以作为新媒体运营专员、网络营销专员、自媒体从业人员以及个人创业者的参考书。

第1章 新媒体营销基础
1.1 初识新媒体
1.1.1 新媒体的概念
1.1.2 新媒体的特点
1.1.3 新媒体的类型
1.1.4 新媒体的发展趋势
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1.2 初识新媒体营销
1.2.1 新媒体营销的概念
1.2.2 新媒体营销的特点
1.2.3 新媒体营销的平台选择
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1.2.4 新媒体营销的发展趋势
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1.3 新媒体营销人员的职业素养
1.3.1 新媒体营销人员的基本素质要求
1.3.2 新媒体营销岗位的技能要求
【实训：分析新媒体营销案例并完成调研报告】
第2章 新媒体营销策略
2.1 新媒体营销的核心法则
2.1.1 趣味法则
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2.1.2 利益法则
2.1.3 互动法则
2.1.4 个性法则
2.2 新媒体营销的经典策略
2.2.1 饥饿营销
2.2.2 场景营销
2.2.3 事件营销
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2.2.4 口碑营销
2.2.5 互动营销
2.2.6 情感营销
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2.2.7 知识营销
2.2.8 软文营销
2.2.9 IP营销
2.2.10 跨界营销
2.3 新媒体营销定位
2.3.1 用户定位
2.3.2 价值定位
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2.3.3 内容定位
【实训：“完美日记”新媒体营销策略分析】
第3章 新媒体数据分析
第4章 短视频营销
第5章 直播营销
第6章 音频营销
第7章 微信公众号营销
第8章 微博营销
第9章 社群营销
第10章 新媒体营销矩阵
第11章 新媒体内容变现