本书是“十三五”职业教育国家规划教材、数字商贸“岗课赛证”融通新形态一体化教材、电子商务数据分析1+X证书制度系列教材之一，也是高等职业教育商科类专业群电子商务类专业新目录·新专标配套教材，针对《电子商务数据分析职业技能等级标准》（初级）设计内容，同时配套开发初级实践教材《电子商务数据分析实践》（初级）（第二版）。
本书共包括五个模块，即电子商务数据分析概述、基础数据采集、数据分类与处理、数据描述性分析、基础数据监控与报表制作。本次修订，为体现“岗课赛证”融通的特色，新增了“1+X考证提要”和“竞赛直达”栏目；为体现数字经济时代特色和育人要求，新增了“数据赋能”和“法治导航”栏目，使内容更加符合数字经济和职业教育新时代的新要求。
本书既可作为高等职业教育本科、专科及中职院校电子商务类、经济贸易类、工商管理类、物流类等专业的配套教材，又可作为电子商务数据分析的培训教材，还可作为从事电子商务数据采集、数据处理、可视化等运营工作的企业工作人员的自学用书。
与本书配套的“电子商务数据分析基础”在线开放课程建设了微课、PPT课件、习题答案、源数据库等类型丰富的数字资源，精选其中具有典型性、实用性的优质资源在教材中以二维码方式标注，供读者即扫即用。其他资源服务见“郑重声明”页的资源服务提示。

模块一 电子商务数据分析概述
单元一 认识电子商务数据及数据分析
单元二 电子商务数据分析的指标
单元三 电子商务数据分析的流程
模块二 基础数据采集
单元一 数据采集认知
单元二 数据采集的渠道及工具
单元三 市场数据采集
单元四 运营数据采集
单元五 产品数据采集
模块三 数据分类与处理
单元一 认识数据分类与处理
单元二 分类统计
单元三 数据处理
单元四 数据计算
模块四 数据描述性分析
单元一 描述性统计分析
单元二 趋势分析
单元三 对比分析
单元四 其他分析方法
模块五 基础数据监控与报表制作
单元一 基础数据监控
单元二 基础数据报表制作
单元三 基础数据图表制作
参考文献