本教材以校企合作为基础，以实践应用为核心，以理论与实践有机结合为主导，跟踪网络营销理论与应用前沿，整合高校和企业网络营销教学资源，对网络营销教学所需要的广泛知识内容进行合理组织与布局。通过对本教材的学习，学生既有系统化的网络营销理论知识，又能掌握够网络营销实用技能，从而全面提升网络营销素质。

第1章 网络营销概述
第1节 网络营销与传统营销
第2节 网络营销的特点与职能
第3节 网络营销工具
第4节 网络营销的发展
第2章 网站营销
第1节 网站概况
第2节 认识网站营销
第3节 网站建设流程
第4节 网站营销案例——叶旅游网
第3章 搜索引擎营销
第1节 搜索引擎概况
第2节 认识搜索引擎营销
第3节 搜索引擎营销的模式
第4节 搜索引擎营销的步骤及评估指标
第5节 搜索引擎营销案例——博导前程
第4章 E-mail营销
第1节 E-mail概况
第2节 认识E-mail营销
第3节 E-mail营销策略
第4节 E-mail营销案例——优之良品
第5章 社群营销
第1节 社群概况
第2节 认识社群营销
第3节 社群营销的构建
第4节 社群营销案例——i博导社群营销
第6章 微博营销
第1节 微博概况
第2节 认识微博营销
第3节 微博营销策略
第4节 微博营销案例——MT膜法の家
第7章 微信营销
第1节 微信概况
第2节 认识微信营销
第3节 微信公众号
第4节 微信广告
第5节 微信营销案例——i博导公众账号
第8章 短视频与直播营销
第1节 短视频与直播概况
第2节 认识短视频营销
第3节 短视频与直播营销策略
第4节 短视频与直播营销案例——天目笋干
第9章 IM营销
第1节 IM概况
第2节 认识IM营销
第3节 QQ营销
第4节 IM营销案例——一片茗心
第10章 问答营销
第1节 问答概况
第2节 认识问答营销
第3节 问答营销策略
第4节 问答营销案例——玛尔黛夫
第11章 网络广告
第1节 网络广告概况
第2节 认识网络广告
第3节 网络广告策略
第4节 网络广告案例——vipabc
第12章 网络营销效果评估与优化
第1节 网络营销效果评估概述
第2节 网络营销数据获取及数据分类
第3节 营销网站优化
第4节 网络营销效果评估与优化案例——i博导网站
第13章 故宫淘宝网络营销实例
参考文献