本教材是第2版，是“高等学校医疗保险专业第二轮系列教材”之一，在保持与第一版的总体知识结构体系稳定不变的基础上，本教材紧跟我国健康保险领域的最新政策动态和健康保险市场发展的新趋势，并吸纳了国内外健康保险市场调查与预测的最新研究成果，在内容上既注重完整闸释健康保险市场调查和预测的基本原理、技术和方法，又介绍了健康保险市场调查与预测各类方法的实际使用和操作步骤，并详细分析了健康保险市场调查与预测报告的撰写与评估。在体系和结构上，既注重内容的新颖性和系统性，又注重结构的完整性和重点性，并反映国内外健康保险市场调查与预测的最新发展动态。本教材框架完整，内容丰富，实用性和可读性强。
本教材适合医疗保险、健康管理、医药营销等相关专业的本科生、研究生阅读，也可供健康保险公司及医药企业的市场营销人员参考。

前言
第一章 绪论
第一节 健康保险与健康保险市场
第二节 健康保险市场调查概述
第三节 健康保险市场调查的实施
第四节 健康保险市场预测概述
第二章 健康保险市场调查与预测方案的设计
第一节 概述
第二节 健康保险市场调查与预测方案的设计步骤
第三节 健康保险市场调查与预测方案计划书的撰写
第四节 健康保险市场调查与预测方案实施与控制
第三章 健康保险市场调查与预测内容
第一节 健康保险市场环境调查
第二节 健康保险市场供给调查
第三节 健康保险市场需求与客群调查
第四节 健康保险市场营销组合策略调查
第五节 健康保险市场预测的内容
第四章 健康保险市场调查问卷设计
第一节 概述
第二节 调查问卷设计的步骤与技巧
第三节 健康保险市场调查量表的开发
第四节 调查问卷质量的控制
第五章 健康保险市场抽样调查技术
第一节 抽样概述
第二节 概率抽样
第三节 非概率抽样
第四节 抽样误差与样本容量
第六章 健康保险市场定性研究
第一节 概述
第二节 健康保险市场定性研究的类型
第三节 健康保险市场定性研究的过程
第七章 健康保险市场定量调查法
第一节 问卷调查法
第二节 实验调查法
第三节 大数据时代的健康保险市场定量调查发展
第八章 调查资料处理与分析
第一节 调查资料的处理
第二节 调查数据的信度和效度分析
第三节 描述性统计分析
第四节 交叉列表技术
第五节 Stata统计软件的基本应用
第九章 健康保险市场的定性预测法
第一节 健康保险市场定性预测概述
第二节 集合意见预测法
第三节 专家预测法
第四节 推断预测法
第五节 综合性定性预测法
第十章 健康保险市场定量预测方法（一）
第一节 时间序列方法概述
第二节 时间序列分解法
第三节 时间序列的预测方法
第十一章 健康保险市场定量预测方法（二）
第一节 因果预测分析法
第二节 马尔可夫预测法
第三节 其他定量预测方法
第十二章 健康保险市场调查与预测报告的撰写
第一节 市场调查报告的作用与内容
第二节 市场调查报告撰写的步骤、要求与技巧
第三节 市场调查报告的评价与反馈
参考文献
中英文对照表