本书不仅仅是作者的经验整理，更是作为一名产品人吸纳了诸多原理、方法编著而成的一本“产品经”。
作者提出一系列问题，如什么是好的产品、用户购买与喜爱的本质原理是什么、如何打造出让用户疯狂的产品等，之后进行了跨学科学习与思考……作者结合多年实战经验，创作出这样一本独特而系统讲述产品本质的、极具实操性的产品方法论指南。

杨海峰，创业者。
2012年创立消费品牌“雷霆”，2018年至2020年连续3年行业销量第一，数据经欧睿机构认证。
2021年创立消费品牌“超鸟”，上市首年销售额便超1亿元，并获得天猫大健康平台认可，被授予“年度新趋品牌奖”。
创业之初，杨海峰在销售工作上连续遭到挫折，这让他意识到，自己不善交际而喜爱思考的性格或许更适合做产品研发工作。转变工作方向以后，他很快打造出多个爆款，被同行称为“爆款王”。

第一章 产品的五个层次
1.1 爆品与产品
1.2 产品与营销
1.3 “试对”与“试错”
1.4 产品的五个层次框架
1.5 产品的五个层次详解
第二章 人类决策原理
2.1 原理是解决问题的终极密码
2.2 决策是理性的还是感性的
2.3 情绪对决策的影响
2.4 动物性的启示
2.5 人类决策原理
2.6 情感和理性的源头
2.7 为什么将本书书名定义为《动心》
第三章 动心产品方法论
3.1 动心产品方法论的原理
3.2 动心八大公理
3.3 动心产品方法论
第四章 需求
4.1 需求是商业之母
4.2 洞察需求
4.3 刚强需求
4.4 需求机会
4.5 需求选择
4.6 动心需求金三角
第五章 技术
5.1 产品是树，技术是根
5.2 十倍好技术
5.3 如何实现“十倍好”
5.4 在迭代中建立技术护城河
5.5 科普广告片
5.6 创新的力量
第六章 理念
6.1 理念就是产品的灵魂
6.2 理念的原点是品牌故事
6.3 品牌故事的价值
第七章 品类
7.1 品类是什么
7.2 品类的五个层次
7.3 如何开创一个新品类
7.4 品类机会
7.5 打造品类可能存在的误区
7.6 认知广告片
第八章 设计
8.1 美的就是好的
8.2 设计的五个层次
8.3 烹饪与设计
8.4 用户体验设计
8.5 元素广告片
第九章 名字
9.1 好名无价
9.2 好名字隐藏的三大力量
9.3 取名字常犯的11种错误
9.4 名字的五个层次
9.5 取名字的一些方法
9.6 起名字的补充要点
9.7 名词广告片
第十章 广告语
10.1 广告语是魔咒
10.2 广告语常犯的错误
10.3 什么才是成功的广告语
10.4 广告语的五个层次
10.5 创作广告语的6个方法与5个原则
10.6 动起来的广告语
10.7 广告片
第十一章 价格
11.1 价格与用户的三大关系
11.2 定价错误的代价
11.3 最好的价格
11.4 最高价与最低价
11.5 其他价格策略
11.6 价格广告片
第十二章 信任
12.1 信任是什么
12.2 信任的本质是什么
12.3 时间信任体
12.4 外层信任
12.5 内层信任：时间
12.6 内核信任：集体潜意识
第十三章 动心思维
13.1 动心产品分数计算方式
13.2 品牌的分数计算方式
13.3 动心思维