本书根据教育部本科“创业基础”大纲，以精益创业理论为基础，与创新创业进阶式教育体系相融合，遵循基础理论教学、能力培养及实践演练的渐进式编写体例。本书共分认知、验知、管理三个部分。认知篇包括：认知创业、认知创新、认知环境和认知自我。验知篇包括：创业机会、创业思维、商业画布、模式创新、客户探索、价值主张和客户测试。管理篇包括：成长管理、团队管理、资源整合、风险管理和创业计划。
本书将创新创业相结合，指导创业者运用商业画布、客户画布、价值主张画布等工具将创业机会可视化转化为创业计划。通过建立“开发—测量—认知”模型科学试错，获得认知，推进创业实践本书适用于本科院校在校大学生创业的基础教育，孵化器、科技园、创业园的孵化教练培训辅导，也适合社会创业者的启蒙教育。

第一篇 认知篇
第一章 认知创业
导入案例：扎克伯格谈创业
第一节 关于创业
第二节 创业分类
第三节 创业过程
本章小结
复习思考
第二章 认知创新
导入案例：贝利的“历史报纸档案公司”
第一节 创新概述
第二节 创新思维
本章小结
复习思考
第三章 认知环境
导入案例：华为搬家
第一节 经济形态与创业
第二节 中国的创业大潮
第三节 “互联网+”时代
第四节 当前的创业环境
本章小结
复习思考
第四章 认知自我
导入案例：“独脚潘”——苦难给我的礼物
第一节 职业生涯规划
第二节 人生发展选择
第三节 创业人生设计
本章小结
复习思考
第二篇 验知篇
第五章 创业机会
导入案例：元宇宙商业机会
第一节 创业机会与问题探索
第二节 创意挖掘与机会澄清
本章小结
复习思考
第六章 创业思维
导入案例：Webvan之死
第一节 产品设计思维
第二节 产品开发思维
第三节 客户开发思维
第四节 敏捷开发思维
本章小结
复习思考
第七章 商业画布
导入案例：苹果模式
第一节 商业模式与商业画布
第二节 商业画布板块
本章小结
复习思考
第八章 模式创新
导入案例：疫情催生新零售商业模式五大变革
第一节 商业模式优化策略
第二节 五大现代商业模式
本章小结
复习思考
第九章 客户探索
导入案例：蔚来已来
第一节 客户探索概述
第二节 客户概况
第三节 洞察客户
本章小结
复习思考
第十章 价值主张
导入案例：桌上美食
第一节 价值主张设计
第二节 创建创意原型
本章小结
复习思考
第十一章 客户测试
导人案例：罗辑思维
第一节 测试实验概述
第二节 测试实验操作
本章小结
复习思考
第三篇 执行篇
第十二章 成长探索
导入案例：抖音电商的全域发展
第一节 市场类型
第二节 增长引擎
本章小结
复习思考
第十三章 团队运营
导入案例：携程创业团队
第一节 创业团队概述
第二节 创业团队组建
第三节 创业团队管理
本章小结
复习思考
第十四章 资源整合
导入案例：风靡欧美的希音
第一节 创业资源管理
第二节 创业融资筹划
本章小结
复习思考
第十五章 风险管理
导入案例：苏宁陷入危机
第一节 创业风险识别
第二节 创业风险管理
本章小结
复习思考
第十六章 创业计划
导入案例：格莱珉模式
第一节 创业计划概述
第二节 创业计划撰写
本章小结
复习思考
主要参考文献