本书是根据会展策划的系统流程顺序进行编写的，对会展策划的基本概况进行了介绍，以期让学生对会展策划有一个基本认识，并讲述了会展立项策划的过程。并就会议和展览的策划、实施方案进行了论述，对会展策划过程中的品牌策划问题进行了介绍。此外，对会展相关活动策划、会展营销策划等内容进行了详细论述，重点让学生学习掌握会展营销的战略战术。同时介绍了会展项目管理策划以及会展策划中会使用到的文案知识，以期让学生能将头脑中的想法用文字语言表达出来，成为能够让人理解的方案。