互联网让金融不再是“高富帅”的专利，让更多碎片化的资金和更多普通人加入到理财大军。拥有互联网金融和实现梦想双重元素的众筹模式无疑是互联网金融的“神奇小子”一一众筹不仅让更多的人有了实现梦想的机会，同时也让更多的人能够成为投资者，得到另外一种收获。

魏来主编的《玩转众筹》是全球首部按照众筹模式，来剖析众筹市场全貌，指引众筹实践的工具书，旨在为读者提供一本接地气、实用、可操作的“众筹实战手册”，让读者从零开始学习如何做“众筹”。

魏来主编的《玩转众筹》是全球首部按照众筹模式，来剖析众筹市场全貌，指引众筹实践的工具书，旨在为读者提供一本接地气、实用、可操作的“众筹实践手册”，让读者从零开始学习如何做“众筹”。

本书共分六章。第一章介绍了众筹的基本概貌，包括众筹的发展史、众筹的基本类型、众筹的商业模式，并对玩转众筹需要注意的几个问题进行了总结；第二章、第三章介绍了国内外如何玩转众筹，其中既有对众筹网等知名众筹平台的介绍，也有对各种众筹模式的解读；第四章详细阐述了如何完整地做一个众筹项目，包括如何选项目、如何选平台、如何规划项目以及如何推广项目；第五章介绍了玩转众筹不可触碰的法律风险；第六章对众筹未来的发展进行了展望。

前言 《玩转众筹》是怎么玩出来的

第一章 众筹是什么玩意儿

 第一节 众筹的前世今生

 第二节 众筹来袭，总有一款适合你——众筹的类型

 第三节 创造价值——众筹的商业模式

 第四节 起步须知——众筹玩家必须懂的游戏规则

第二章 外国人怎么玩众筹

 第一节 国外众筹平台

 第二节 国外众筹成功项目

第三章 中国人怎么玩众筹

 第一节 众筹网——玩的是生态众筹

 第二节 点名时间——玩的是智能科技众筹

 第三节 马上互助——玩的是透明公益众筹

 第四节 乐视网签约C罗——玩的是众筹营销

 第五节 乐童音乐——玩的是音乐众筹

 第六节 黑马运动会——玩的是主题活动众筹

 第七节 社交红利——玩的是出版众筹

 第八节 快乐投资学院——玩的是商学院众筹

 第九节 天使汇——玩的是股权众筹

 第十节 一八九八咖啡馆——玩的是创咖众筹

第四章 如何才能玩转众筹

 第一节 众筹来袭，你准备好了吗

 第二节 如何规划众筹项目

 第三节 如何在众筹平台上发布项目

 第四节 如何推广和实现众筹项目

第五章 玩众筹如何避开法律风险

 第一节 中国式众筹存在哪些问题

 第二节 众筹在中国面临哪些法律风险

 第三节 玩众筹如何避开法律风险

 第四节 众筹将来会受到严格监管吗

第六章 未来众筹的多种玩法

 第一节 未来众筹怎么玩

 第二节 趋势一：传统产业因众筹产生裂变

 第三节 趋势二：综合性众筹平台最终将几家独大

 第四节 趋势三：垂直众筹平台将成为未来潮流

 第五节 趋势四：未来中国股权众筹突破之路

 第六节 趋势五：文化创意产业将因众筹大放异彩

 第七节 趋势六：微筹、云筹的未来遐想

 第八节 趋势七：众筹走向服务化

后记 玩转众筹之法门

当很多人还没搞明白众筹是个什么东西、怎么玩的时候，一些先知先觉者已经建立起了众筹网站，玩起了众筹平台，比如众筹网、爱创投、点明时间等，可以说是“一夜之间千树万树梨花开”。众筹网就是这些众筹平台中的佼佼者，就是一群靠谱的人在做一件靠谱的事。

一、众筹网是谁

众筹网是中国先锋金融集团旗下的众筹网站，他立足于中国的国情和现状，走出了一条有“中国特色”众筹之路，现已成为中国非常有影响力的众筹平台，其管理人员也大多都是在互联网行业修炼多年的“白骨精”，其众筹项目主要致力于支持和激励有创新性、创造性、创意性的活动和项目。除了为创业团队提供路演、筹资、投资、孵化、运营“一条龙”综合服务外，还以中国先锋金融集团的强大金融服务体系作为依托，对特定的行业提供增值服务。据相关数据显示，众筹网于2013年2月上线，截至2014年2月共计发起众筹项目365个，参与人数累计达到60423人次，共计筹集资金超过1.8亿元。

二、我眼里的众筹网

真正体验过众筹网你会发现，原来真是生活无处不众筹。刚进入众筹网，感觉更像是一个团购，有些还是期货，不过仔细一看，发现这里真是创业者的天堂，3D打印机、太阳能智能腕表、各种微电影等与科技和艺术相关的项目的筹资很多。统计了100个众筹项目，1万元以下的有57个，1万元到2万元的有18个，2万元以上的有25个。在所有的众筹项目中，以设计和音乐的众筹成功率最高。创过业的人都深深地知道，一分钱难倒英雄汉，这里为那些有梦想、没银子的天才们提供了粉墨登场的舞台。

众筹网的项目，大致可以分为三类，这三类从数量上几乎各占三分之一。一是创意、艺术类。众筹网在2013年就曾发起电影、演唱会众筹项目，获得很多投资。二是创业、发明类。这类项目在众筹网受到追捧，成功率也很高。三是个人梦想、公益类。一般要有打动投资者的故事，才可能拿到更多的筹资。

作为一个众筹网的体验者，我有以下几点感触：一是项目要有好的创意、创新，符合市场需求、好玩、好看等，这些都是投资人选择你的理由；二是发布团队要有高涨的热情、远大的梦想和正确的价值观；三是可以通过更多的感情元素，而不是仅仅局限于物质回报；四是网站在项目审核、资金监管、后续服务等方面要有相关的配套，以增加平台的安全感和信任度。

三、金融特质的生态众筹网

与一般的众筹平台的最大区别是，众筹网脱胎于金融集团，而不是普通的创业者。它的优势注定在战略层面和视野，而不是某垂直行业的小巧。因此，众筹网有着天生的成熟特质，它立足于平台，但又不满足于平台，纵横交错的战略布局体现出它对众筹的全面布局。

众筹网着眼于众筹产业链的生态建设，先后成立了众筹大学，投资了乐童音乐并成立原创音乐基金，与口袋音乐达成战略合作并成立Live巡演基金，战略合作V电影并成立微电影产业基金，战略合作友成基金会推进公益，战略投资科技产业供应链等。众筹网还谋求与百度、360、小米、海尔等大佬们的水平合作，将大量需要预售性质的极客思想、用户设计注入到这些行业。

众筹网服务的垂直行业除文化类、科技硬件外，在各个方向都在进行探索：体育方面，与乐视达成世界杯互动产品合作，强势打造“世界杯互联网生活体验季”；新能源方面，与招商新能源集团旗下联合光伏，携手国电光伏，在众筹网以众筹方式在深圳前海新区开发太阳能电站项目……

以金融出发打造众筹生态链，在讲述动人故事的同时，找到最能赚钱的那些稳定垂直行业，众筹网的特质与众不同。

P36-38

《玩转众筹》是怎么玩出来的

众筹就是筹人、筹智、筹乐，一帮不认识的人因众筹而结缘。我们用互联网的思维、互联网的模式、互联网的速度，从众筹副主编到众筹编委，再到众筹100个读者编委，仅用了两周的时间，这本书的产生过程本身就是一个典型的众筹案例。众筹的是人脉，众筹的是智慧，众筹的是热情。众筹有你、有我、有大家的共同参与，一定会引爆互联网金融的新浪潮!

有人问我为什么要做《玩转众筹》这本书，我回答的第一句话就是“好玩”!既然是好玩，就要玩出水平、玩出智慧、玩出境界、玩出高度来!因为众筹的理念就是大家一起玩，一起分享智慧，一起分担风险，当然还有一起分享收获。为此，我决定策划出版《玩转众筹》这本书，并且全程用众筹的模式来实现。

2014年3月24日，星期一，我第一次在微信群里发出了倡议，想要编写《玩转众筹》这本书。一石激起千层浪，仅仅三天时间，各种咨询电话、短信、微信络绎不绝，热情之高涨远远超过了海浪的高度和密度。更没有想到的是，第二天就在广州见到了我们众筹来的副主编一一《2l世纪经济报道》执行总裁助理郑清女士。郑清是一位资深的媒体人，我们从相识、相知、相认到她同意出任《玩转众筹》的副主编，仅仅用了一个小时的时间。

3月26日，星期三，我们已经完成了编委的众筹工作，他们分别是：网易科技中心主编杨霞清，网信金融集团“众筹网”合伙人张栋伟，“好众筹网”创始人、博士郝兴华，众鑫律师事务所执行合伙人郭勤贵，天使投资人朱学松，快乐投资学院联合创始人、投资人孙琦，天使投资人、云筹网创始人谢宏中，莱思迪投资公司合伙人赵子麦，网信金融集团“原始会”董事总经理郑杏果，福建省股权和创投协会副秘书长刘伟，乐童音乐众筹平台创始人兼CEO马客，禹璇信息创始人任力兵，中国十大企业培训师、中国“服务力营销”第一人李羿锋，和君智业集团董事长张启峰。这些编委彼此都不认识，是众筹的魅力把大家紧密地联系在了一起。

3月27日，星期四，由众筹界的著名律师郭勤贵首先提出了《玩转众筹》的第一稿结构框架，我们称为1.0版本。

3月28日，星期五，经过反复交流、争论、智慧碰撞，我们又完成了第二稿的结构框架，我们称为2.0版本。

3月29日，星期六，我们完善了整个书稿的结构框架，我们称为3.0版本。

3月31日，星期一，我们在众筹网上正式发布征集100个读者编委的活动，仅仅一周的时间，我们就众筹到了100个读者编委。他们分别来自文化、教育、互联网、传媒等不同领域。他们对本书所倾注的热情、激情远远超乎我们的想象，也让我们深深感受到：大众才是我们众筹的真正力量!

我们一个主编、一个副主编，加上14个编委，还有100个读者编委，来自大江南北，北上广深尽有，可以想象出来，沟通的难度有多大。我们有过焦虑、有过担忧、有过彷徨，甚至有的人愤然离群。我们面临着巨大的挑战，到底能不能用众筹模式来完成《玩转众筹》这本书的出版?

我们知道，我们在挑战每个人的智慧，在挑战每个人的能量，同时也在挑战每个人的极限!我们在做着一件不可能实现，但必须实现的一个伟大创举!我们在创造互联网时代的奇迹，在创造互联网众筹的新模式!我们做到了!

4月15日，星期二，这是一个永远值得纪念的日子，编委会成员齐聚京城，共同庆祝《玩转众筹》电子版图书上线仪式。腾讯、网易、盛大文字、中文在线、凤凰阅读等门户网站均在同日、同时上线。我们收获了激情和创造!同时，也实现了我们的众筹梦想!

众筹，已经风生水起!

众筹正在改变着我们的思维习惯!

众筹正在改变着我们的生活方式!

众筹正在改变着这个世界!

众筹正在改变着我们的未来!

众筹已经走进了我们的生活，与我们每个人息息相关。

我们希望通过《玩转众筹》这本书的出版，让更多的人去了解众筹到底是个什么玩意儿!我们也希望通过《玩转众筹》这本书的出版过程，证明每一个有智慧的人都可以玩众筹，而且会玩得非常好，就叫智慧众筹吧!

另外，我们还要特别感谢张丽、朱华美、袁亦鸣、蒋亢伉、王培亚、秦超、刘岩嵩、李飞、陈璐、刀哥、何志刚、王伟、黄浩勋、杨央、陆纯等热爱众筹的朋友们，他们一直在默默地关注我们，并对本书的编写提供了大力的支持。

补充一点：经全体编委会成员同意，我们在本书的编写过程中和未来的收益中，不拿一分钱；我们所有的收入和众筹所得全部捐给一个众筹公益项目，也让我们的编委们共同为公益事业做点贡献，尽份绵薄之力!我想这也是众筹的一种精神吧!

《玩转众筹》主编 魏来

2014年5月8日夜

于北京

中国经济经历30多年的发展，金融市场从效率低下的初级阶段，向高效而活跃的新时代过渡。这使得金融模式的创新成为发展的必然趋势。

2003年泡沫破裂后的互联网行业重新爆发出新的活力，整体产业表现出强劲的增长态势。随着金融与互联网交叉渗透的深入，互联网的经济模式已经孕育出很多具有强大竞争力的创新金融模式。目前，随着中小微企业及创业者的资金需求逐步增多，传统银行体系并不能手以完全满足，这给创新型的金融模式提供了历史性的发展机遇。

于是互联网金融应时而生，来势汹汹。互联网金融是指任何通过互联网实现信用货币资金融通的方式，是区别于商业银行间接融资和资本市场直接融资的第三种融资方式，是已汇总具备了“开放、自由、平等、协作、分享”互联网精神的新型金融业态，是基于互联网技术的金融活动。

互联网金融带来了三大创新：

(1)服务和渠道的创新，帮助传统金融业变得更有效率、减少成本、共贏共生。

(2)高速公路式的结构创新，借用互联网帮助金融脱媒。

(3)社会化媒体带来的革命性创新，自金融模式将大大冲击传统金融机构。互联网创新金融模式的增多，不仅是多种融资方式的简单替代，而且是促进金融市场向成熟高效演变的重要助力。

众筹乃互联网金融之分类，意指搭建网络平台，由项目发起人发布需求，向网友募集项目资金。目前中国从业者稀少，用户规模小，社会预期低，但弹性大。众筹模式从2009年美国的Kickstarter诞生，到2011年国内首家众筹网站点名时间的成立，众筹模式在各地快速发展。根据．Massolution数据显示，2012年全球众筹融资公司规模超过600家，众筹融资交易规模达到168亿元，增长率为83％。目前国内的众筹模式面临多种选择，如项目众筹、股权众筹、债权众筹、公益众筹等，由于涉及太多法律限制，尚未火力全开，随着各种因素的逐步成熟，众筹将大行其道，改变各行各业的游戏规则。

玩转众筹的法门：

[观未见]

未来推动众筹融资交易规模增长的原因有三个：一是投资理念成熟，经过5年的发展，用户对众筹融资理念接受度更强，促使更多用户进行众筹融资；二是机构投资者介入，随着众筹逐步正规化，以及平台内项目质量的提升，一些传统金融机构也会到其中寻找投资机会，这将为未来众筹融资交易规模的提升提供重要的助力；三是众筹融资的同时产生高价值的大数据，可以准确地预测市场需求，同时实现低成本快速市场推广以及预销售的现金价值。众筹模式的技术基础是大数据、互联网、移动终端加上社交媒体，玩转众筹的关键就是将这四个基本元素的资源最优化配置和效能最大化。

[知未明]

众筹的优势是低门槛创业、预知市场需求以及廉价市场推广和预销售。众筹融资的优势是融资速度快、参与感强烈、加速宣传推广；缺陷是碎募的团购式消费而非投资、面临非法集资的法律风险、项目落地的服务缺失。其实众筹模式最大的价值是准确预测需求的平台和低成本快速市场推广的有效手段。如果仅仅只看到众筹模式的金融价值，则浪费了众筹模式的大数据价值。众筹隶属于互联网金融的概念，针对互联网金融的相关法规和政策都会影响众筹的发展，法律风险将是众筹发展的最大风险和壁垒。想要玩转众筹的企业应规范运作模式，树立行业榜样，提高进入壁垒。

[治未病]

众筹的未来趋势：一是众筹融资法律法规逐步完善，立法原则将注重消费者保护或颁发众筹融资执照；二是市场结束跑马圈地阶段后，将按照不同行业进行细分后出现垂直众筹平台；三是在线模式能够最大地发挥互联网的优势，线下活动逐步减少；四是众筹模式将在大数据时代实现草根活动专业化。

玩转众筹的法门是看清个体崛起的时代和自金融模式的趋势，顺势而为。众筹的本质是构建服务个体创业的融资融智融客的服务平台，真正以客户价值为中心、做好服务才是重中之重，正如任正非如是说：“为客户服务是企业存在的唯一理由!”

李羿锋

国内十大企业培训师、中国“服务力营销”第一人

这是一个创业者最好的时代，创业者第一次被当做了英雄。在这样的时代里，众筹作为一种新的投融资渠道和创投之间的纽带，高效、亲民、平等，滋养了更多的创业者。

真格基金创始人、新东方联合创始人 徐小平

众筹的精神是开放、共享、草根，由此必将带来小微企业的崛起和投融资的全球化，相信这会帮助中国经济释放更多活力。

先锋集团高级董事总经理兼原始会负责人 陶烨

众筹融资实际上筹资的过程也是推广的过程，融资的同时不仅获得了资金，更重要的是获得了用户，甚至获得了未来的粉丝。

网信金融集团首席执行官 盛佳

我一直坚信，股权众筹是未来的一个趋势，因为它解决了目前很多中国中小企业成长过程中最大的问题，这是最有价值的一点。

中国众筹第一人、美微传媒创始人 朱江