广告设计有其特殊性，在满足客户需求的情况下，也要展现设计者的个性，很多设计者对此十分头痛，本书对此情况进行了仔细说明。基础操作，实战技巧，经典实例，全面接触广告设计的方方面面。

本书作者系国内资深广告人，在总结多年工作经验的基础上，将沉淀多年的典型案例一一分解、剖析，讲解的不仅仅是技法，更的方法和思路。本书把重点放在了技巧和设计相结合方面，根据设计实务进行讲解，并且通过大量的广告实例和附赠的两个光盘，让读者轻松体验广告设计的奥妙。全书语言简洁，实例丰富，尤其适合那些在广告行业辛勤工作的设计者，以及那些对广告设计行业充满憧憬但却有些不知所措的初学者。

其实优秀广告人与普通设计人员的区別就在于能否自如地将各种技术融合到广告创意当中，能否用设计和创意满足客户与市场的需求，能否在基本功能的组合中取长补短，并不断积累经验。有鉴于此，本书并没有过多讲解繁复的技术，而是基于实战，将主要功能的讲解深入再深入，以期使读者深刻理解这些技术并能自如组合，满足实际工作的需要。

本书作者系国内资深广告设计师，在深入剖析Photoshop创作技巧的同时，实例难度逐步提高，从创意的角度解读了Photoshop影像处理功能及其应用，特别适合初、中级读者以及希望或正在从事广告设计的读者学习使用，对有相当操作经验的读者也有很大的参考价值，也非常适合美术院校相关专业和社会各相关培训班选为教材。

Chapter 1 Photoshop CS2 入门篇

1.1 Photoshop概述

1.2 Photoshop CS2界面简介

1.3 Photoshop基本功能

 1.3.1 工具箱以及工具选项栏

 1.3.2 菜单栏

 1.3.3 浮动面板

1.4 本章结语

Chapter 2 Photoshop CS2 实例进阶篇

2.1 商业标识设计

 2.1.1 Office标识设计

 要点详解(一)——文字排版

 2.1.2 商业街标识设计

 2.1.3 餐厅标识设计

 要点详解(二)——两种矩形工具的对比

 2.1.4  Logo设计

 要点详解(三)——选框的变化

2.2 商业名片设计

 要点详解(四)——详解文件尺寸出血

2.3 数码相片处理

2.4 动态图片效果的制作

 2.4.1 动态相册的制作

 2.4.2 彩信的制作

Chapter 3 Photoshop CS2 广告设计精髓篇

3.1 公益广告的设计与制作

 要点详解(五)——新建文件的详细讲解

 要点详解(六)——蒙版的原理

3.2 空调广告的设计与制作

 要点详解(七)——图层混合模式

3.3 音乐会宣传广告的设计与制作

 要点详解(八)——渐变样式的五种类型

3.4 MP3广告的设计与制作

3.5 航空公司广告的设计与制作

3.6 地产系列广告的设计与制作

 要点详解(九)——使用“色相/饱和度”命令进行精细调色

3.7 牙膏广告的设计与制作

3.8 沙发广告的设计与制作

 要点详解(十)——图层样式面板

3.9 数码相机广告的设计与制作(一)

3.10 数码相机广告的设计与制作(二)

 要点详解(十一)——“光照效果”滤镜的使用方法

Chapter 4 Photoshop快捷键及优秀广告欣赏

4.1 Photoshop快捷键

4.2 优秀广告欣赏

3.4 MP3广告的设计与制作

MP3的广告，不是什么新的题材，我们平时在杂志上见过很多，在产外的广告中相信朋友们也见过不少。下面我们就来完成这个广告的设计与制作。创作主题：

突出MP3的主宰性，针对的是年轻人，画面冲击力要强。创意构思：

构思(1)：将MP3放在一个钢板上，画面中只有MP3和水滴，画面清新，质感强烈。

构思(2)：将MP3放在水杯中，水杯中放着水，然后从MP3中冒出气泡，这样赋于MP3一种生命力，画面比较清淡。

构思(3)：画面中一个很COOL的年轻人带着MP3，色彩很强烈，没有多余的含义，表现的就是MP3的受众群体斗轻人！

上面的三个构思都能体现出MP3的特点，第一个和第二个构思是比较传统的感觉，但是也很常见。最后一个构思虽然没有什么特别的地方，但是它能突出MP3厂家的要求——年轻人使用，画面冲击力强，所以我们选择这个构思来完成广告设计。广告语

(1)优秀的质感，震撼的声音！

(2)你的新宠物！MP3。

(3)我的耳朵你做主！！

通过构思的选定，我们看到第1个和第2个广告语都是比较平实的，没有让人震撼的感觉！而第三个广告语则能很好地配合选定的构思创意。素材选取：

广告需要的是一些色彩上比较有冲击力的图片，所以在我们设计之前就需要收集相关的素材，很多素材可能在实际操作中使用不上，但是这也是一种广告设计的经验，这样可以使的设计嗅觉更灵敏。

         P256

现在广告行业的竞争非常激烈。作为设计师，必须要有灵活的头脑和超人的胆识，敢于挑战自己和面对各种困难，只有多增加实践经验，多学习和接触各种技术，才能在竞争激烈的广告圈中站住脚。广告，不是可以随意发挥的，很多刚刚进入这个行业的设计师都很理想化地去理解广告设计的概念，这就错了。做广告，必须抛弃象牙塔中的很多缥缈的东西，要多看、多做、多问，才能很快进入这个行业的大门， 当然坚持自己的主见也是形成自己个性风格的前提。可以说，广告是一个很有挑战性的行业，可能在一段时间内你会觉得缺少设计的灵感，但是只要能让自己保持一个开阔的视野，多出去走走，多出去看看，就不怕没有新的设计灵感产生了。

本书详细讲解了Photoshop CS2软件中各种工具、图层、蒙版、通道和路径等常用知识点，以及我们在广告设计中必须要知道和掌握的重要技巧和注意事项。作为Photoshop的最新版本，Photoshop CS2与它的前一个版本Photoshop CS相差不多，只是在细小的地方进行了修改和完善。所以本书中的所有范例及相应技巧也完全适用于Photoshop CS。

本书第1章以满足设计师日常设计需要为标准，简单扼要地讲解了Photoshop CS2的重要工具和面板。如果您在设计中遇到了一些很基础但是又不很明确的地方，那么就请参考第1章，它能帮助你解决很多棘手的问题。

第2章通过大量简单的商业设计实例来讲解广告的设计过程，融合了大量的设计技巧和创意方法，意在让读者通过一些简单的广告设计案例来初步了解广告设计，为后面的学习做好铺垫，这样在后面的高级实例学习中就不会觉得过于困难，所以读者一定要认真学习本章中的小实例，打好基础。

第3章是本书最精彩的章节，精彩之处就是通过10个极具代表性的成功的广告案例来讲解广告设计的精髓，内容涵盖公益广告、地产广告、数码产品广告、生活用品广告等领域，从前期的任务分析、选定构思、广告语设计、素材选取，到后期的设计与制作，讲解与图示均十分细致、深入，并且配有很多的技巧来提示读者需要注意的各种事项。

第4章的主要内容是Photoshop的快捷键和一些国外精彩的广告设计，读者可以使用这些快捷键来提高自己的设计效率，并通过欣赏这些优秀的广告宋开阔自己的眼界，启发设计灵感。

本书的一大特色就是书内穿插了11个知识要点的提示卡，这11个要点提示卡是在设计制作过程中最需要注意和掌握的，读者可以在设计工作中随时拿来进行参考。

全书语言简洁，实例丰富，完全按照平面广告的设计制作流程进行编写，尤其适合那些在广告行业辛勤工作的设计者，以及那些对广告设计行业充满憧憬但却有些不知所措的初学者。

此外，要特别感谢我的父母和哥哥，没有他们对我的培养和教导就不会有我现在的微小的成绩。还要特别感谢中国青年出版社的领导和编辑对本书的大力支持和无私帮助，在他们的专业指导下本书才得以顺利完成。这里也要特别感谢我的一些好朋友，他们在本书的写作期间给了我很多意见和好的想法，分别是李化、牟宗峰、赵小娜、李爱珍、赵琨、杨波、陈佳蕊、李阳、高建新、张丽、菜克禄、邓超、冯小东、郭磊、罗冲冲、王璐璐、李美佳、唐林和王学英，本人最想感谢的就是李小菊，她在创作中给我很大的鼓励和精神支持。

本书是笔者从业几年的一点经验之谈，在写作过程中力求严谨，但由于水平有限且时间仓促，书中难免存在错误和纰漏，希望读者予以批评指正，共同提高我们的设计水平。

        作者

     2005年12月