本书主要围绕“游客对旅游地信任感的结构维度”“游客对旅游地信任感的形成机制”“游客对旅游地信任感的行为影响”“游客对旅游地信任感的建构与优化调控”等内容进行探索分析。基于社会互动理论、“理性经济人”假说、归因理论、“认识-态度-行为”模型等，对游客对旅游地信任感的内涵、维度、引致因素及行为作用进行了探索分析。综合定性与量化实证分析的方法，通过对访谈资料、网上游记文本质性研究与问卷数据量化研究，划分了游客对旅游地信任感的维度结构，分析了游客对旅游地信任感的形成机制，探索了游客对旅游地信任感对行为的影响。

李响，贵州民族大学旅游与航空服务学院教师，管理学博士，研究方向：旅游目的地管理，旅游信任，民俗旅游。

第一章 绪论
第一节 问题的提出
第二节 研究意义与目的
第三节 研究内容与研究方法
第四节 研究思路与逻辑框架
第二章 国内外研究述评
第一节 基本概念界定
第二节 相关理论
第三节 研究综述
第四节 研究述评
第五节 本章小结
第三章 游客对旅游地信任感的内涵特征
第一节 研究方法与数据收集
第二节 资料解译与范畴提炼
第三节 质性分析的理论发现
第四节 本章小结
第四章 游客对旅游地信任感的量表开发
第一节 研究问卷
第二节 预调研与问卷修正
第三节 正式调研与数据收集
第四节 正式调研的研究数据检验
第五节 控制变量对主变量的差异分析
第六节 本章小结
第五章 游客对旅游地信任感的形成机制
第一节 理论基础与研究假设
第二节 问卷与变量
第三节 预调研与数据分析
第四节 正式调研与数据收集
第五节 正式调研的研究数据检验
第六节 证实分析与假设检验
第七节 本章小结
第六章 游客对旅游地信任感的作用机制
第一节 理论基础与研究假设
第二节 问卷与变量
第三节 预调研与数据分析
第四节 正式调研与数据收集
第五节 正式调研的研究数据检验
第六节 实证分析与假设检验
第七节 本章小结
第七章 游客对旅游地信任感的建构与调控
第一节 游客对旅游地信任感的初始建构
第二节 游客对旅游地信任感的过程建构
第三节 游客对旅游地信任感的重新建构
第四节 本章小结
第八章 结论与展望
第一节 主要研究结论与发现
第二节 可能的理论贡献
第三节 研究局限和展望
参考文献
附录
附录A 访谈提纲
附录B 调查问卷