本书立足于数字经济的时代背景、经济学和管理学的基础理论和市场营销观念的时代特征，从新媒体营销用户的消费行为特征入手，分析新媒体营销模式、新媒体内容营销、微博营销、微信营销、短视频营销和直播营销等营销模式以及新媒体网络监管与危机公关等内容。教材以教学应用为导向，结合媒体创新的理论和实践案例，以新媒体营销的特点来构建体系和结构内容。着重突出服装、时尚类高校的教育特色，把新媒体营销的普遍性和服装时尚类高效的特殊性尝试结合。教材每章设计学习目标、主要内容以及课后思考题，并配备引导案例、内容的分析案例和扩展性阅读等内容，条理清晰，内容翔实。

李成钢，北京服装学院商学院副教授，博士后。中国通信工业协会物联网专家委员会委员。中国通信工业协会网络安全和信息化专家咨询委员会副秘书长。中国信息化推进联盟信息化协同创新专委会副秘书长，中国纺织工业企业管理协会理事。曾任中国电子信息产业发展研究院互联网研究所副所长。长期关注互联网经济的实践发展和理论研究。主要研究领域：网络经济、电子商务、网络营销、管理创新。

第一章 新媒体营销概述
第一节 市场营销的观念
第二节 新媒体的概念和主要特征
第三节 新媒体营销的含义和特征
第四节 新媒体营销的基础
第五节 新媒体营销的理论基础和框架
本章小结
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第二章 新媒体营销模式
第一节 病毒式营销
第二节 互动营销
第三节 饥饿营销
第四节 跨界营销
第五节 社群营销
第六节 情感营销
第七节 事件营销
第八节 IP营销
本章小结
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第三章 新媒体用户研究
第一节 新媒体用户
第二节 新媒体用户研究
第三节 新媒体用户画像
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第四章 新媒体内容营销
第一节 内容形式与创新
第二节 新媒体内容运营
第三节 新媒体内容编辑的常用工具
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第五章 微博营销
第一节 微博营销概述
第二节 微博营销的功能与工具
第三节 微博营销策划
第四节 风险管理与未来趋势
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第六章 微信营销
第一节 微信营销概述
第二节 微信的功能
第三节 微信营销策划
第四节 微信营销策略
第五节 微信盈利模式
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第七章 短视频营销
第一节 短视频行业概述
第二节 中国主流短视频营销平台
第三节 短视频营销方案的设计和制作
本章小结
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第八章 直播营销
第一节 直播营销概述
第二节 电商直播的操作
第三节 直播数据分析
本章小结
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第九章 新媒体网络监管与危机公关
第一节 新媒体的网络监管
第二节 新媒体危机公关
本章小结
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参考文献