当前，随着区块链技术的发展，作为下一代互联网的Web 3.0也逐渐受到更多关注。在新的时代下，品牌应如何布局？本书以Web 3.0时代下的品牌方法论为切入点，为品牌的发展指明方向。
《Web 3.0：打造良好体验的品牌方法论》不仅从发展历程、技术底座、经济模式、商业生态体系等方面对Web 3.0时代进行了整体描述，还从品牌战略升级、品牌营销革新、品牌迭代路径拓展、虚拟品牌时代开启、自品牌爆发、品牌IP重塑等方面全方位拆解了品牌在Web 3.0时代下的发展方法论，为品牌的发展指出了多条可行的路径。
本书适合互联网创业者、企业家、品牌营销从业者等相关人士阅读。希望读者可以从中学到打造品牌的方法论，从而更好地适应Web 3.0时代的发展。

第1章 　初识Web3.0：起源+特征+趋势
1.1　起源初探：Web3.0 是互联网迭代的结果
1.1.1　从Web1.0 到Web3
1.1.2　Web3.0变革Web2.0：重塑信任与沉浸感
1.1.3　Web3.0 vs元宇宙
1.2 　核心特征：以数据价值归属为核心
1.2.1 　去中心化运行：实现数据分布式存储
1.2.2 　用户拥有自主权：权利掌握在用户手中
1.2.3 　数据广泛互联：跨链协议实现互联互通
1.2.4 　保护用户隐私：身份隐私+计算隐私
1.3　市场趋势：Web3.0 行业爆发式增长
1.3.1　创业机会：新兴Web3.0 创业公司纷纷成立
1.3.2　投资机会：投资机构对Web3.0 的关注逐渐升温
第2章 　技术底座：区块链为Web3.0提供底层支持
2.1 　区块链四大技术：搭建去中心化安全网络
2.1.1 　分布式存储：保障数据安全
2.1.2 　非对称加密：保护用户隐私
2.1.3 　共识机制：搭建运行机制
2.1.4 　智能合约：破解交易信任问题
2.2　区块链为Web3.0 赋能
2.2.1 　完善运行机制，实现海量数据的安全运行
2.2.2 　去中心化支付，助力交易安全进行
2.3　NFT：Web3.0 应用运转的基础
2.3.1 　锚定价值+确权：NFT实现数字内容资产化
2.3.2　NFT+Web3.0 游戏应用：边玩边赚实现游戏资产价值
2.3.3　NFT+Web3.0 社交应用：NFT成为新型社交货币
第3章 　经济模式：DeFi重构经济形态
3.1 　DeFi：掀起经济模式的变革
3.1.1 　DeFi的含义与特征
3.1.2 　交易模式转变：中心化交易转向去中心化交易
3.2 　DeFi的应用生态
3.2.1 　稳定币：连接传统金融与去中心化金融的媒介
3.2.2 　金融服务：去中心化借贷与去中心化保险
3.2.3 　去中心化交易所：助力资产快速流通
3.2.4 　去中心化衍生品：DeFi的终极交易形态
3.2.5 　实例解析：LianGo通过DeFi连接电商平台
3.3 　企业布局：BAT的DeFi探索
3.3.1 　百度：探索度小满分布式金融协议
3.3.2 　阿里巴巴：蚂蚁世界DeFi项目上线
3.3.3 　腾讯：“云链结合”布局持续深入
第4章 　商业生态体系：Web3.0重构“人、货、场”
4.1 　人的重构：数字身份与虚拟数字人普及
4.1.1 　用户以数字身份参与商业活动
4.1.2 　虚拟化身是用户数字身份的具象表现
4.1.3 　虚拟数字人展现更大商业价值
4.1.4 　AIGC产出千人千面的内容
4.2 　货的重构：商品由实入虚
4.2.1 　实体商品转化为数字商品
4.2.2 　NFT数字商品引领风潮
4.2.3 　所有权拆分，数字商品实现碎片化
4.3 　场的重构：商业场景走向虚拟化
4.3.1 　XR+数字孪生，赋能商业场景的重构
4.3.2 　生产场景：虚实协作平台搭建虚拟生产场景
4.3.3 　销售场景：给予用户沉浸式消费体验
4.3.4 　百事音乐派对：将虚拟场景与虚拟偶像深度绑定
第5章 　品牌战略升级：向着虚拟空间进发
5.1　Web3.0 下，品牌战略迭代的必要性
5.1.1　Web2.0 市场空间不断缩小，获客与转化困难
5.1.2 　用户转变，由真实用户转向虚拟化身
5.1.3 　用户需求转变，年轻化品牌更受用户青睐
5.2　Web3.0 打开品牌增长新空间
5.2.1　激烈的市场竞争下，Web3.0 打开全新虚拟市场
5.2.2　Web3.0 支持下，品牌通过虚拟世界创收成为现实
5.3 　全方位迭代品牌战略
5.3.1 　定位战略：从聚焦用户到聚焦虚拟化身
5.3.2 　产品战略：从服务到陪伴，提供沉浸式体验
5.3.3 　营销战略：借虚拟技术实现沉浸式营销
第6章 　品牌营销革新：Web3.0下的营销新方式
6.1　Web3.0 下的营销理论
6.1.1 　营销目标：沉浸式的价值创造和价值交换
6.1.2 　营销体验三大要素：互动性+实时性+沉浸感
6.1.3 　营销商品拓展：提供虚拟商品+提供沉浸体验
6.2 　营销方式创新：虚拟技术与品牌营销融合
6.2.1 　AR：将虚拟营销场景引入现实
6.2.2 　VR：将真实营销场景搬进虚拟世界
6.2.3 　3D全息投影：真实的沉浸式营销体验
6.2.4 　BUD×VETRESKA：虚拟世界开拓品牌营销新阵地
6.3 　虚拟数字人营销：打通多元营销路径
6.3.1 　邀请虚拟偶像代言，激发年轻用户购物热情
6.3.2 　打造虚拟主播，实现“真人+虚拟”全天候直播
6.3.3 　虚拟主播+虚拟场景：打造虚拟发布会
6.4 　NFT营销：借NFT打通虚实连接通道
6.4.1 　联动产品，推出品牌专属数字藏品
6.4.2 　实体产品与NFT打包销售，激发购物热情
6.4.3 　NFT成为实体产品兑换券，借势营销产品
6.4.4 　多品牌联动BAYC，打造无聊猿NFT
第7章 　品牌迭代路径拓展：Web3.0成为品牌破局点
7.1 　品牌迭代的意义
7.1.1 　建立新的品牌共识，持续吸引新