本书旨在通过梳理关于旅游商品的开发与设计的理论研究实践案例，探讨在旅游商品的开发与设计的各个环节中的应用，为旅游商品的开发与设计的理论研究与实践发展提供借鉴。本书主要从旅游商品消费者需求分析入手，介绍旅游商品消费者与消费行为的理论、旅游商品的质量与标准的内容，进而着重阐述旅游商品的开发与设计的理论与实践，并对旅游商品的知识产权保护问题进行系统的梳理。本书可以作为普通高校旅游管理专业的教材及其他相关专业的教学参考书。

黄磊，男，辽宁鞍山人，工学博士，讲师，现就职于大连大学经济管理学院(旅游学院)。辽宁省文化产业协会毛泽东诗词研究专业委员会常务理事，曾入选文化和旅游部2019年度“双师型”师资人才培养项目。多年从事旅游管理领域教学和科研工作，主持省部级课题2项，主持市级课题5项，在国内外学术期刊发表论文20余篇，参与完成政府决策咨询报告5篇，获批实用新型专利3项。

第一章 旅游商品概述
第一节 旅游商品的概念与特征
第二节 旅游商品分类
第三节 旅游商品市场营销
第二章 旅游商品消费者与消费行为
第一节 旅游商品消费者
第二节 旅游商品消费者需求分析
第三节 旅游商品消费行为
第三章 旅游商品的质量与标准
第一节 旅游商品质量
第二节 旅游商品标准
第四章 旅游商品开发与规划
第一节 旅游商品开发与规划的原则与依据
第二节 旅游商品开发与规划的内容
第三节 旅游商品开发与规划的措施
第五章 旅游商品设计
第一节 旅游商品设计概述
第二节 旅游商品的造型设计
第三节 旅游商品的包装设计
第四节 旅游商品的销售设计
第六章 旅游商品知识产权及其保护
第一节 旅游商品知识产权
第二节 旅游商品知识产权保护
参考文献

旅游业可以有效地开
拓消费空间、增加就业岗
位，并且可以带动相关产
业的快速发展。进入新时
代，中国人民对美好生活
的需求日益增长，旅游消
费不断增加，旅游商品的
消费量也随之增大，因此
，旅游商品产业在旅游业
中扮演越来越重要的角色
。旅游商品既有满足游客
购物需求的价值，又有传
播旅游目的地形象的价值
。目前，中国居民的旅游
商品消费需求正处于快速
增长阶段，中国已经成为
世界上最大的旅游商品生
产工厂和消费市场。旅游
商品的价值体现在满足旅
游者的消费需求和“旅行
留念”心理需求两个方面
，因此，具有地域文化特
色的原创性旅游商品的开
发与设计至关重要。旅游
产业开发特色旅游商品，
不仅可以满足游客的需求
，还可以促进旅游目的地
文化的传播，带动当地经
济、社会和文化的发展。
目前，国内旅游商品
数量很多，但同质性非常
严重，旅游商品产业仍然
存在“样式陈旧”和“山寨
模仿”等问题。所以，我
国旅游商品的开发与设计
需要摆脱初级阶段，向文
化创意阶段迈进。旅游商
品企业在开发和设计旅游
商品的过程中，需要深入
挖掘当地的特色文化，形
成独特的文化创意，最终
为旅游商品注入丰富的文
化内涵。本书从旅游商品
消费者需求分析入手，介
绍旅游商品消费者与消费
行为的理论、旅游商品的
质量与标准的内容，进而
着重阐述旅游商品的开发
与设计的理论与实践，最
后对旅游商品的知识产权
保护问题讲行系统的梳理
。