本教材遵循工作手册式教材建设理念，深入践行“产教融合、校企合作”的职教改革理念，与国内红人数据平台型企业——天下秀数字科技（集团）股份有限公司和中广星领（北京）文化信息科技有限公司合作，将企业的真实项目和工作任务融入教材中，并以“理论认知+营销实战”的内容组织方式实现了学生职业技能与岗位需求“O距离”。

项目一 新媒体营销导论
模块一 新媒体营销认知
活动一 新媒体营销知识了解
活动二 新媒体营销模式应用
模块二 新媒体营销岗位要求
活动一 新媒体营销岗位任职要求
活动二 新媒体营销岗位职责要求
项目二 微博营销
模块一 微博营销认知
活动一 微博营销知识了解
活动二 微博用户与内容定位
模块二 微博营销实战
活动一 微博内容创作
活动二 微博营销活动策划与推广
项目三 微信营销
模块一 微信营销认知
活动一 微信营销知识了解
活动二 微信用户与内容定位
模块二 微信营销实战
活动一 公众号营销实战
活动二 微信群营销实战
项目四 短视频营销
模块一 短视频营销认知
活动一 短视频营销知识了解
活动二 短视频用户与内容定位
模块二 短视频营销实战
活动一 短视频内容策划
活动二 短视频拍摄与剪辑
活动三 短视频运营推广
项目五 直播营销
模块一 直播营销认知
活动一 直播营销知识了解
活动二 主播人设打造
模块二 直播营销实战
活动一 直播营销方案策划
活动二 直播营销活动实施
活动三 直播营销推广
项目六 微工具营销
模块一 维码营销
活动一 二维码营销认知
活动二 二维码营销实战
模块二 微场景H5营销
活动一 H5营销认知
活动二 H5营销实战
参考文献