本教材的主要内容包括：旅游策划概述、旅游策划的基本原理和原则、旅游策划的程序与技巧、旅游发展战略策划、旅游形象策划、旅游产品策划、主题公园策划、旅游广告策划、旅游策划技术论、旅游策划类型论。以专题的形式深入浅出地阐明了旅游目的地和旅游企业一直以来很关心的旅游形象、旅游产品、旅游节事活动、旅游营销等四个方面的问题。

项目一认识旅游策划
【本章导学】
任务1认识策划的概念与分类
任务2认识旅游策划的概念与类型
任务3掌握旅游策划的原则与程序
任务4掌握旅游策划的创新技巧
【本章小结】
【讨论与思考1
【扩展技能训练】
项目二旅游产品策划
【本章导学】
任务1认识旅游产品
任务2掌握旅游产品策划的内容与方法
任务3旅游产品策划实iJ1I
【本章小结】
【讨论与思考】
【扩展技能训练】
项目三旅游节事活动策划
【本章导学】
任务1认识旅游节事活动
任务2掌握旅游节事活动策划流程与方法
任务3旅游节事活动策划实训
【本章小结】
【讨论与思考】
【扩展技能训练】
项目四景区项目策划
【本章导学】
任务1认识景区项目策划
任务2掌握景区项目策划的技术方法
任务3景区项目策划实训
【本章小结】
【讨论与思考】
【扩展技能训练】
项目五旅游形象策划
【本章导学】
任务1认识旅游形象策划
任务2掌握旅游形象策划的技术方法
任务3旅游形象策划实训
【本章小结】
【讨论与思考】
【扩展技能训练】
项目六旅游网络营销策划
【本章导学】
任务1认识旅游网络营销
任务2掌握景区网络营销的技术方法
任务3景区网络营销实训
【本章小结】
【讨论与思考】
【扩展技能训练】
项目七旅游促销策划
【本章导学】
任务1认识旅游产品促销
任务2掌握旅游促销的技术方法
任务3旅游广告促销实训
【本章小结】
【讨论与思考】
【扩展技能训练】
参考文献