本书是中国医药物资协会新营销研究丛书之一。采用第一人称，以图片、案例等表现形式，用简洁、精准、幽默的文字，展现医药健康产业直播短视频跨界的融合进程、核心内容、重大事件、优秀案例、“网红”医药师、健康“达人”等的风采，用引人入胜的故事情节吸引读者，在直播短视（音）频等新媒体帮助下塑造健康“达人”IP形象，掌握医药行业网络直播的一般操作步骤、工作流程。本书可作为零售药店的医药师从事网络直播的教程，也可供从事网络直播营销的相关人员阅读参考。

第一部分 初始网红，我能成为健康达人吗/001
第二部分 线下到线上，我们是多面人/011
第三部分 成为新（自）媒体人和运营者/023
第四部分 我的IP我做主/035
第五部分 走进直播间/051
第六部分 短视频风口/065
第七部分 直播带货的喜悦与烦恼/077
第八部分 “粉丝”就是我的衣食父母/089
第九部分 内容输出为王/101
第十部分 我是健康达人/113
后记一/126
后记二/128