本书本着博采众长、务实管用的原则，坚持“课程思政”和文化自信，通过借鉴马克思主义基本原理和全球市场营销学的相关理论，总结国际营销的经验案例，并结合国际性企业的国际营销实践，系统地梳理和讲解了国际营销理论新的概念、方法和技术。本书以国际市场营销的基本内容和理论为基础，依次介绍了国际市场的结构与特点、国际市场营销环境、国际营销的客户调研和谈判、国际市场与需求分析、国际市场营销过程、国际市场营销管理以及国际市场营销组合策略。

第一章 国际市场营销导论
第一节 国际市场营销的含义
第二节 国际市场营销的理论基础
第三节 国际市场营销的发展阶段
第二章 国际市场的结构与特点
第一节 国际市场的形成与发展
第二节 当代国际市场的结构
第三节 国际市场的基本特点
第四节 国际市场风险与防范
第三章 国际市场营销环境
第一节 国际市场中的经济因素
第二节 国际市场中的政治因素
第三节 国际营销目标国市场的影响因素
第四章 国际市场营销的客户调研与谈判
第一节 市场调研的方法与步骤
第二节 客户调研的内容
第三节 客户分类及管理
第四节 国际贸易谈判
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