互联网营销系列培训教材

本书立足于直播电商发展的现实需要及未来趋势，着眼于网络主播的培训与培养，在对直播电商发展史、直播电商要素、直播电商模式进行提炼概括和总结的基础上，针对直播电商的战略、组织、运营及主播培养与发展等内容展开，同时也对直播电商额未来进行展望。该书分为五大部分10余章。主要适用于为直播电商培训培养主播人才的企*单位、发展直播电商业务的广大企*单位、有意成为网络主播的企业界人士及待业青年（含各类学生群体）。

部分 直播电商概论3/章 直播电商及其发展史节 认识直播电商(3)第二节 直播电商发展简史(6)9/第二章 直播电商要素节 直播电商“人、货、场” (9)第二节 商品及供应链(11)第三节 直播平台 (12)第四节 主播及用户(15)第五节 流量(17)18/第三章 直播电商模式节 直播电商模式概述(18)第二节 直播电商的三种主要模式(26)第二部分 直播电商的战略与组织31/第四章 直播电商定位及运营节 直播电商定位（31）第二节 直播电商运营（40）44/第五章 直播电商团队构建与管理节 直播电商团队及其认知（44）第二节 直播电商团队成员的构成及分工（47）第三节 直播电商团队的组建及管理（53）第三部分 直播电商运营管理61/第六章 直播荫期策划节 营销组合要素的确定（61）第二节 直播前硬件、脚本的准备（70）第三节 直播前的宣传（75）79/第七章 直播的开展节 直播中的沟通及营销策略（79）第二节 直播中的引流策划（84）第三节 直播过程管理（88）93/第八章 直播的后期完善节 订单处理（93）第二节 直播数据分析（95）第三节 直播经验总结（107）第四部分 主播的打造与发展111/第九章 主播的定位、类型与品牌打造（111）节 主播的定位第二节 主播的类型（112）第三节 主播品牌打造（114）119/第十章 主播的能力枸成、获取与成长发展节 主播的能力构成（119）第二节 主播的能力获取 （121）第三节 主播的成长发展（126）第五部分 直播电商的未来131/第十一章 直播电商的发展趋势节 经营多样化 （131）第二节 供应链多样化 （133）第三节 技术赋能新直播（135）137/第十二章 直播电商管理规范化节 国家层面（137）第二节 行业层面（139）第三节 平台层面（140）142/参考文献