随着我国经济的持续快速发展， 国民生活水平不断提高， 企业间竞争日趋激烈，市场营销成为企业发展中的一个必然环节。在内容体系上， 本教材由基本理论知识点、 案例引入、 课后案例引入、 课后思考四个部分组成， 前三个部分适合课堂内教学， 除了可以帮助学生完成课堂学习外，还可以通过课后思考让学生进行简易的实践分析， 在实践中学习， 让学生、 读者扩展营销视野， 进行更深层的思考。

市场营销案例与分析是经济管理类学科中非常重要一门学科，因此该教材普遍适用于普通高校学生。《市场营销案例与分析》计划分为9章内容，在编写中，我们力求通过紧紧围绕着市场营销理论等内容引入案例分析，并将所有案例都积极引入最近几年国内外各种类型企业在商业运营中实际成功或失败的案例；如：电子信息服务、人工智能、互联网营销等经典性实际案例。这将大大提高学生在课堂中有效学习本专业知识并能巩固学生实际应用性。因此，该书具有一定的出版价值和实践价值。

第一章导论
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
四、课后思考题
第二章营销环境分析
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
四、课后思考题
第三章营销调研与市场预测
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
四、课后思考题
第四章消费者市场行为分析
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
四、课后思考题
第五章市场营销战略规划
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
四、课后思考题
第六章目标市场营销与竞争战略
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
四、课后思考题
第七章产品策略
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
四、课后思考题
第八章定价策略
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
四、课后思考题
第九章渠道策略
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
四、课后思考题
第十章促销策略
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
四、课后思考题
第十一章营销礼仪与沟通
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
四、课后思考题
第十二章市场营销策划
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
四、课后思考题
第十三章市场营销管理
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
四、课后思考题
第十四章市场营销发展动态
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
四、课后思考题
参考文献