《企业营销策划》共十六章，分为五大部分。第一部分为营销策划基础。第二部分为营销策划流程，包括市场营销调研，以及营销策划程序与文案的撰写与注意事项。第三部分从战略的角度介绍营销策划的环境分析，竞争分析以及定位。第四部分从战术的角度介绍产品价格渠道宣传等方面的具体策划。第五部分总结了企业营销策划的基本策略。

第1章营销策划概论
1.1营销
1.2营销策划的作用
21.3营销策划的发展
第2章营销策划理念
2.1知识营销理念
2.2可持续发展与绿色营销理念
第3章营销策划创意
3.1营销策划中创意的运用
3.2营销策划创意的方法与技巧
3.3营销策划创意的思维训练
第4章市场调研与市场调研策划
4.1市场营销调研的角色
4.2市场营销调研的内容与类型
4.3市场调研策划的步骤
第5章营销策划程序与文案
5.1营销策划的程序
5.2营销策划书的结构
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