本书是为适应培养、造就创新型、应用型人才的教学需要编写而成的。本书坚持理论与实际相结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。全书共15章，包括绪论、市场与市场营销观念、市场竞争与市场营销组合、市场营销环境、战略导向的营销管理、购买者行为与分析等内容，涵盖了工商管理类专业学习本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能。本书适合经济管理各专业学生学习市场营销学课程使用，特别适合应用型本科类院校学生使用。

第一章绪论
第一节市场营销学的研究对象及其特点
第二节市场营销学的形成与发展
第三节市场营销学在中国的传播和应用
第四节研究市场营销学的意义和方法
本章小结
思考题
第二章市场与市场营销观念
第一节市场、市场营销与营销观念
第二节顾客价值与顾客满意
本章小结
思考题
第三章市场竞争与市场营销组合
第一节卖主之间的市场竞争
第二节竞争者分析
第三节市场竞争策略
第四节市场营销组合
第五节大市场营销
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