《旅游文化学》除绪论与综论外共分六章，论述了旅游文化学学科的理论、旅游的主体——一定文化的负载者、旅游地生态文化系统、城市文化与城市精神、人际交往与文化传播、旅游文化震惊和文化冲突等。本书的特点是配合案例，同时提供阅读材料及文化链结，使全书更通俗、更完整。本书适合各大专院校旅游等专业师生，广大旅游爱好者。

    中国旅游学的研究几乎是与二十多年前的旅游业的发展同时兴起的。在高等学校中，旅游专业也逐渐成为兴旺的门类，该书是《21世纪全国高校应用人才培养旅游类规划教材》系列中的一本，该系列教材创新内容多；针对性强；编写能力强。本书全面地探讨和分析了旅游文化学的领域中目前所出现和研究的重要问题，适应时代的需求，使旅游本科专业的学生，包括对旅游文化感兴趣的读者，对于旅游文化学的发展能有一个较全面的了解。    《旅游文化学》全面地探讨和分析了旅游文化学的领域中目前所出现和研究的重要问题，而且有许多是目前学术界正在探讨，但在旅游业中又是难以回避的重要问题，如旅游文化时空的变化，旅游文化的交流与冲突，旅游文化的价值和收益，旅游文化的形象与品牌诸方面，目的是向读者展现旅游文化学领域中的很新研究成果，并且提供较全面的解读。为了方便教学和阅读，本书在叙述分析的内容中，大量引用案例，以生动活泼的旅游实际，来方便读者理解本书的内容，并为读者提供进一步思考的广阔空间。

章 旅游与文化的关系节 旅游文化的概念第二节 旅游文化的分类一、按旅游活动的对象划分二、按旅游活动的过程划分第三节 旅游文化的价值一、通过文化形象及内涵的解读，实现旅游中的跨文化的赏析与交流二、通过文化内涵的解读与扩展，实现旅游资源的提升三、通过文化的研究，解读旅游者与旅游经营者的行为规律四、通过文化的研究，对旅游品牌进行定位与开发第四节 旅游文化学研究的发展一、国外旅游文化学的发展二、中国旅游文化学的兴起第二章 旅游文化功能节 旅游文化的审美一、旅游资源的审美价值二、旅游者的审美意识三、审美想象第二节 旅游时空的拓展一、生活空间的转换二、生活时间的转换第三节 旅游信息的增加与激励一、陌生环境的信息刺激二、跨文化环境的信息冲击三、旅游形象的塑造与传播第四节 思考题本章参考文献第三章 旅游文化时空节 旅游文化的空间分布一、旅游城市的空间分布二、旅游建筑文化的空间分布三、宗教文化的空间分布四、民族文化的空间分布五、文学艺术文化的空间分布第二节 旅游文化的时间分布一、旅游文化的历史视角二、旅游文化的时代变迁第三节 旅游文化空间的变化一、文化传统的断裂化二、文化象征的符号化三、文化内涵的商品化第四节 思考题本章参考文献第四章 旅游文化行为节 旅游者的文化动机一、审美动机二、学习动机三、刺激动机四、怀旧动机五、宗教动机第二节 旅游者的文化行为一、审美行为二、占有行为三、体验行为第三节 旅游经营者的文化动机一、文化保护二、文化品牌三、文化商品第四节 旅游经营者的文化行为一、文化营销二、文化企业三、文化塑造本章参考文献第五章 旅游文化交流与冲突节 旅游的跨文化交流与适应一、旅游的跨文化解读二、旅游跨文化交流的障碍与适应三、旅游文化的相互影响第二节 旅游文化的真实性冲突一、旅游体验的客体性真实与主体性本真二、后现代旅游境域中的模拟真实三、旅游产品中的创造真实第三节 旅游文化的环境冲突一、旅游地的文化环境与商业环境冲突二、旅游地的文化环境与居住环境冲突第四节 旅游文化的观念冲击一、旅游者在异文化环境中的文化冲击二、文化观念的冲击在旅游开发中的利用本章参考文献第六章 旅游文化的价值与收益节 旅游文化的价值一、旅游文化价值的概念与特点二、文化提升旅游资源价值三、文化是解读旅游者行为的密码四、文化主导旅游形象定位与旅游资源开发第二节 旅游文化的收益一、旅游文化收益的概念及分类二、旅游文化的经济收益三、旅游文化的社会收益第三节 思考题本章参考文献第七章 旅游文化产品与营销节 旅游文化产品一、旅游文化产品的概念和内容二、展示型旅游文化产品三、学习型旅游文化产品四、休闲型旅游文化产品五、体验型旅游文化产品第二节 旅游文化营销一、旅游文化营销环境二、旅游文化营销方式三、旅游文化营销策略第三节 旅游文化资源产权结构与管理一、产权与旅游文化资源产权二、旅游文化资源管理的模式三、我国旅游文化资源产权管理中存在问题、原因与改革方向第四节 思考题本章参考文献第八章 旅游文化景观节 城市文化景观一、城市文化景观二、城市结构与建筑三、城市生态与园林四、城市文化形象第二节 民俗文化景观一、民俗文化景观的概念二、民俗文化景观的特点三、民俗文化景观的分类四、城市民俗文化景观五、乡村民俗文化景观第三节 宗教文化景观一、生态环境型宗教文化景观二、建筑艺术型宗教文化景观三、宗教氛围型宗教文化景观第四节 艺术文化景观一、景观联想型二、访古怀旧型三、艺术欣赏型第五节 山水民居景观一、自然山水景观的概念二、人工园林景观三、民居生态景观第六节 历史文化景观一、历史文化景观的“信息要素”二、历史文化景观的分类第七节 民族文化景观一、民族文化景观的定义二、民族文化景观的特点三、民族文化景观的表现形式第八节 思考题本章参考文献第九章 旅游文化品牌节 文化品牌战略与旅游一、旅游文化品牌的含义、表现形式及功能二、旅游的品牌化趋势三、旅游文化品牌战略第二节 旅游文化品牌的定位与设计一、旅游文化形象与品牌的差异二、旅游文化形象与品牌的设计三、旅游文化形象与品牌的定位第三节 旅游文化品牌的价值取向一、资源型旅游产品的特点与旅游区品牌的建立二、服务型旅游产品的特点与旅游企业品牌的建立第四节 旅游文化品牌的推广与传播一、广告型传播二、体验型传播三、旅游品牌的营销本章参考文献第十章 旅游休闲文化节 休闲文化与旅游一、休闲及休闲文化的概念与内容二、休闲动机与旅游三、休闲过程与旅游第二节 休闲文化的历史发展一、休闲的历史变迁二、休闲文化模式的变迁三、休闲文化中的角色变化第三节 休闲旅游的开发一、休闲旅游要素构成二、现代休闲旅游资源的布局三、休闲旅游的开发本章参考文献第十一章 旅游文化资源保护与开发节 旅游文化资源的开发一、旅游文化资源开发的有限性与无穷性二、旅游文化资源开发的特色定位三、旅游文化资源开发的周期第二节 旅游文化资源的保护一、旅游文化资源的保护类别二、旅游文化资源的保护层次三、现代旅游文化资源的发掘与保护第三节 旅游文化资源保护与开发的冲突与平衡一、旅游文化资源的保护原则与开发失范二、可持续旅游发展观及“人文生态”理念与旅游文化资源保护三、旅游文化资源保护和开发中的冲突与平衡第四节 思考题本章参考文献