王吉斌、王珏、陈智斌、姜棱炜、梁冬编著的《码上转型(传统企业互联网+实战)》介绍了，豪无察觉中，一个万物互联的时代已经到来。这些连接所带来的改变，在我们身边一天天地上演着。我们必须找到连接原子世界与比特世界的工具，才会不落入“互联网+”时代的信息孤岛，时刻保持人与组织在万物互联时代的持续“进化”。

二维码凭借功能强大、技术成熟、成本低廉的优势，成为万物互联时代的重要连接器。通过给产品或者服务打上二维码，并辅之以强大的后台拓展功能，数字化的产品和服务可以让我们与消费者离得更近、与消费者的连接更紧密，从而更好地了解消费者、吸引消费者、服务消费者、留住消费者，进而抢占移动互联网时代的战略级入口。

通过二维码，能有效打造基于数字化产品和服务的“互联网+”时代战略级入口和产品生态圈；只有通过二维码不断进行线上线下延伸，才有可能帮助我们在被互联网抹平的世界里构建一个“立体”的“互联网+”明星产品和企业王国。

王吉斌、王珏、陈智斌、姜棱炜、梁冬编著的《码上转型(传统企业互联网+实战)》从二维码的技术优势和商业应用角度探讨了“互联网+”时代传统企业如何应用二维码实现与用户的连接，通过与用户之间更为便捷、迅速、高效的连接，让传统企业插上互联网的翅膀，让连接改变一切，让连接“码”上开始。

本书内容系统、案例生动，对于“互联网+”的入门者而言，是一本通俗易懂的思维普及读本；对于“互联网+”的资深参与者而言，也是一本有益于思路开拓的参考读物。

全书共分为3部分：

第一部分(第1章和第2章)：传统企业互联网化，需要使用互联网与用户产生连接，而这种“连接”就是传统企业互联网+转型的战略级入口。本部分详细讨论了连接在传统企业互联网+转型过程中的重要意义，并且探讨了二维码作为最具潜力的连接器，其背后隐藏的重要商业模式和巨大的商业价值。

第二部分(第3章和第4章)：首先介绍了入口的重要价值和移动互联网时代抢占入口的方法，然后通过讨论互联网入口的选择逻辑以及二维码所展现出的高效、低价、便捷、安全等特性，详细分析了二维码成为移动互联网的战略级入口的可能性、必然性以及实现方法。

第三部分(第5章和第6章)：首先介绍了二维码具有的降低成本、促销、抢占入口资源等九大功能体系，然后选取了二维码在快消品、农业、政府和流通环节的实际应用案例，详细介绍了二维码的实际应用方法以及二维码给各类组织带来的翻天覆地的变化。

题记

序言

第一部分 码上连接：二维码构建超级连接

第1章 互联网是连接的时代

 1.1 连接，从现在开始

 1.2 连接，让人与人之间更近

 1.3 连接，让人与商业更高效

 1.4 连接，让比特世界照进原子世界

 1.5 连接，让万物更智能，让人类生活更美好

第2章 二维码：最具潜力的连接工具

 2.1 二维码的原理

 2.2 二维码的使用场景

 2.3 二维码的绝对优势

第二部分 码上出发：二维码打造超级入口

第3章 入口之争

 3.1 PC互联网时代的入口之争

 3.2 移动互联网时代的入口之争

 3.3 未来的入口之争

第4章 入口选择

 4.1 互联网入口背后的逻辑

 4.2 纷繁复杂的入口该怎么选

 4.3 二维码是超级入口

第三部分 码上解决：二维码能解决的企业难题

第5章 二维码九大功能体系

 5.1 小成本打造大媒体

 5.2 促销实惠直达真实用户

 5.3 放大老用户价值塑造口碑

 5.4 占入口、圈地盘聚集流量

 5.5 促成交易，建设生态圈

 5.6 数字防伪让假货无所遁形

 5.7 从田间到餐桌的质管员

 5.8 无人监管的渠道清道夫

 5.9 聚集大数据决胜未来

第6章 二维码四大行业成功案例

 6.1 二维码在快消品中的运用：海韵整合营销

 6.2 二维码在“互联网+农业”中的应用：桂人堂金花茶

 6.3 二维码在政府层面的应用：“互联网+”产品二维码（广西）中心

 6.4 二维码在流通环节的运用：海韵之友O2O

第1章

互联网是连接的时代

“互联网+”将连接实体、产业、服务、个人、设备等一切基本要素，创造出一个“互联网+”的生态体系。

——马化腾

从古至今，连接的方式一直在变，从结绳记事、飞鸽传书到数据交互、云端共享，连接方式的进化伴随着人类发展的历史。我们发现，连接的介质越来越轻便，连接的速度亦越来越快。近20年，人们连接的状态飞速发展，早些年还天价、代表身份象征的“大哥大”，现早已飞入寻常百姓家；早些年32GB还是普通硬盘的高配置，如今早已难登大雅之堂。有时候，人们常会觉得无助，害怕今天自己买的比特产品，没过几个月便会降价，没过几年便会过时。连接的方式、介质在飞速地变，我们对未来的想象也在惶恐地变。

而连接本身并不会改变。

连接是互联网的本质。在互联网的背景下，一切连接的内容与形式都处在巨变的潮流中。连接无处不在。我们所处的世界，是连接的世界，更是被连接的世界。

1．1 连接，从现在开始

科技和通信领域如闪电般迅速进步，使全世界的人们可以空前地彼此接近。——《世界是平的》作者托马斯·弗里德曼

1．1．1 世界是平的，连接的中间环节越少越好以滴滴出行为代表的网络约车平台的成长壮大让出行一族拍手称快，拒载的“的哥”少了，打车容易多了。下雪天、下雨天车费浮动了没关系，我们乘客也认可，毕竟这比雨雪天里站在路边等车要靠谱得多。那么，是什么在背后支撑着这个平台的发展呢？有人会说是资本，但是这解释不了补贴大战结束后为什么还会有那么多用户再继续使用。也有人会说是乘客出行的刚需，但是这解释不了电召平台为什么成长缓慢。

我们认为，网络约车的发展最根本的原因在于它是利用互联网技术提高了传统出行的效率，解决了信息不对称的问题。通过减少中间环节，乘客和出租车司机能够利用互联网直接联系，极大地提高了打车的成功率，有效地减少了时间、竟价、博弈等成本。这也就是托马斯·弗里德曼在《世界是平的》一书中阐述的：“科技和通信领域如闪电般迅速进步，使全世界的人们可以空前地彼此接近。”

基于世界是平的、人与人之间是直连的商业思维逻辑，网络约车深刻地改变着人们的生活思维。

1．所有的东西都是共享的

共享这个点是互联网精神中最本源的一点，所有边际效应为零的东西都应该是免费的。一辆车本来有5个座位，一个人开这辆车就是浪费，浪费资源、污染环境、成本高昂。未来的人类所有的资源都应该共享。资源的价值不在于拥有，而在于使用，只有使用者才能体现资源的价值。

2．人与人之间的连接路径越来越短，人与人的关系越来越紧密

使用打车软件之后，会获得优惠券，把这个优惠券发给你，你就可以当钱继续使用。这样会让很多人主动拉人进行传播，依靠连接关系实现人的社会价值，甚至出现过有的专车司机开着法拉利跑车去接单，仅仅为了看到别人惊喜的表情带来的自豪感。

在扁平的世界中，阻碍连接的不是两个待连接的点之间的距离，而是介于两点之间有多少个中间环节以及这些中间环节的运行效率。中间环节越多，构建连接的困难和复杂程度就越大，不确定因素就越多，连接的成本就越高，连接的失败率也越高。

2015年12月31日，南方航空发布公告称，由于收到多起关于旅客在去哪儿网购买南航客票引起的投诉，相关投诉涉及用户购买南航机票时的价格公正及退改权益。为切实保护旅客的正当权益，规范市场销售秩序，南航决定暂停与去哪儿网的商务合作，并关闭南航在去哪儿网的旗舰店。近期有出行需求的旅客，可通过南航官网、南航手机客户端、南航正规旗舰店或南航授权的正规代理商查询、购买机票。公告发出之后不久，多家航空公司也陆续暂停了与去哪儿网的合作。

去哪儿网就是连接航空公司与旅客之间的中间环节。由于种种原因，航空公司认为这一中间环节不规范的运作损害了企业利益，使得航空公司做出去除中间环节、直接与旅客连接的决定。去中介化从本次事件来看或许是不得已而为之，但在逐步扁平化的世界中，去中介化却成为不可逆转的潮流。

中介的存在源于供需两端的信息不对称。信息越是不对称，中介存在的空间就越大，所产生的中介层级就会越多，这也让两点之间的连接越发困难。或许就像几米的漫画《向左走，向右走》中描绘的，两个主人翁虽然都住在同一栋楼，但由于信息的不对称，让两人一直难以相见，难以产生连接。P2-4

序言

毫无察觉中，一个万物互联的时代已经到来。

在这个时代，人和设备以更加自然的方式连接在一起：人机交互让人的能力有了无限伸展的可能；设备和网络之间的连接更加稳定、可控、无缝，让我们能够在任何时间和世界进行高度、无缝互联；设备与设备之间的连接越来越智能化，这些设备提供了我们为实现互动互联的平台、工具和方法；设备和用户数据的连接，让我们不再依赖于数据存储的物理条件，云计算等技术的出现，再次拓展了人类的数字疆域；设备与应用、服务的无缝连接，让我们能以自然的方式，一站式地得到所需要的服务……

这些连接所带来的改变，在我们身边一天天地上演着。那么，作为数字移民或数字原住民的我们，怎样才能跟上这日新月异的变化，而不让自己成为新一批的数字难民呢？这就需要我们找到连接原子世界与比特世界的工具箱。妥善运用工具箱中的各种工具，我们才不会落入“互联网+”时代的信息孤岛，时刻保持与世界、与万物的互联互通，保持人与组织在万物互联时代的持续“进化”。

战略级入口是企业发展壮大的基础

互联网入口，是人们在进行上网行为时，常或较常选择的途径之始，即人们进入互联网的口子。入口影响用户的需求，决定用户上网习惯和行为模式。一直以来，互联网入口都是巨头们抢占的重要资源，无论在PC互联网时代还是移动互联网时代，拥有入口就相当于拥有用户，拥有用户就相当于拥有了更多的商业可能。

其中战略级别的入口相当于众多入口中的钻石，稀缺且极其宝贵。目前百度抢占了搜索入口、腾讯抢占了社交入口、阿里抢占了购物入口、360抢占了安全入口……可以说，在互联网领域每一个超级企业的诞生都伴随着战略级入口的发掘与抢占。面对现有战略级入口已经被互联网巨头们瓜分殆尽的现状，新进入者怎么办？二维码或许就是抢占下一个战略级入口的连接器。

通过给产品或者服务打上二维码，并且辅之以二维码强大的后台拓展功能，数字化的产品和服务可以让我们离消费者更近、与消费者的连接更为紧密，从而更好地了解消费者、吸引消费者、服务消费者、留住消费者，进而逐步抢占下一个战略级入口。

也就是说，通过打造基于数字化产品与服务的“互联网+”时代战略级入口和产品生态圈，并在此基础上不断进行线上线下延伸，我们才有可能在被互联网抹平的世界里构建一个“立体”的“互联网+”明星产品和企业王国。

谁可能是好的连接器

一个小小的二维码，仅仅是黑白相间并且毫无规律的点阵排列小方块，怎么可能成为“高大上”的战略级入口连接器呢？相信这是不少人的疑问。抛开二维码不起眼的外形，你会发现二维码有着极为丰富的拓展功能，而这些功能的存在决定了它可能是适合成为万物互联的连接器。

二维码是一种承载大量信息的编码技术，该技术与互联网结合后应用领域广泛、技术架构成熟、使用简单方便，只要有扫码设备（为常见的是普通智能手机）即可实现二维码背后的商业拓展。二维码常见的拓展应用主要有新媒体打造、促销推广、塑造价值口碑、聚合流量、构建商业生态圈、防伪溯源、渠道管理、大数据收集等，这些都极具商业价值。这些拓展应用能满足商家和消费者各自的需求，对交易双方都有极强的吸引力。

更为重要的是，众多企业的成功经验已经证明，二维码能够担当战略入口连接器的大任。目前，二维码已经成为连接线上线下的重要桥梁，它把线下流量进行了线上的转移，随时随地都能获取和发布信息。任何人或事物都可以拥有属于自己的二维码，通过二维码这个桥梁，可以连接想连接的一切。

二维码扩展应用功能强大、技术成熟、成本低廉，所以说二维码可能是万物互联和战略入口争夺中好的连接器。

让连接一切成为可能

二维码是好的连接器，但是“好”不一定就“适用”，技术与行业特点“水土不服”的例子实在是太多了。或许这是多数人关于二维码技术适应性的另一大疑问。但是从二维码相关的实例来看，“水土不服”出现的概率是非常低的，至少从目前的情况来看还没有发现因为使用二维码技术而惨遭市场淘汰的实例。反之，因为运用二维码技术而大获成功的例子不胜枚举。

二维码技术现在已经成功地应用于防伪溯源、营销推广、流量聚合、O2O、精准扶贫等社会经济的各个层面和领域，例如海韵公司利用二维码实现了传统企业的“互联网+”转型、政府通过建立二维码发码中心实现了对本地产品和企业在全国范围更有效的推广，而这些案例都体现出了二维码的广泛适用性。供求两端通过二维码被有效地连接起来，在以二维码构建的生态圈之中，设备与设备连接更顺畅，人与设备连接更智能，人与人连接更紧密，科技真的让人类生活更美好了。

在广泛的适用性之外，丰富的扩展性更是展现了二维码连接一切的巨大潜能。证件管理、表单管理、资产管理、导航应用、移动支付等系列扩展应用都说明二维码已经被推广到几乎所有的公共场所和生活中，也被运用到各个行业和领域中。可以说，二维码已逐渐成为连接一切的“全能型选手”。而制作成本低、适应能力强、操作简单，又给这位“全能型选手”在连接一切的竞赛中加了更多分。

二维码无论从技术上还是从商业价值上都具备成为万物互联好的连接器的条件。现在就让我们一起进入本书的世界，让连接“码”上开始。