本教材针对设计艺术学、美术学的基础课程、专业基础课程和专业方向课程，深入浅出地分析、介绍国内外先进的设计艺术基本原理、构成要素、表现形式与类型，强化学生的设计思维，陶冶学生的设计意识，使其在艺术设计实践中能很快形成新颖独特的设计理念。本教材分为7个模块，每个模块都以广告创意在设计工作中的实际应用为任务导入，教材具体内容除广告创意的基础知识外，还包含国内外大量创意案例，中既有大师经典创意作品，也有高校学生广告创意的实践训练作品。学生通过追摹大师风范，借鉴与自己相同年龄层次的优秀案例，开阔审美眼界，提升创意素养，最后配以综合实训任务锻炼学生的实际设计能力。

第一章
广告创意导论
第一节创意与广告创意
第二节广告创意的类型
第二章
广告创意客体要素
第一节广告创意对象
第二节广告创意受众
第三节广告创意环境
第三章
广告创意主体分析
第一节制的广告创意主体的内部分析
第二节影响广告创意主体的外部分析
第四章
广告创意的表达
第一节广告创意原则
第二节广告创意思维
第三节广告创意方法
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