本书介绍了广告心理学基本原理，除介绍广告心理学这门学科的性质、研究对象、研究方法和发展简史外，着重介绍广告策略的心理基础，如各种消费群体的心理特征、消费者的品牌选择策略、消费者的购买行为、消费者对广告的反应；广告策划的心理依据和方法，如界定广告诉求对象的方法、确定广告目标的心理依据、品牌定位决策；广告说明的原理和方法，如广告的说服机制、塑造企业形象的基本方法、广告诉求方法的评价；广告表现的心理规律，如广告创意的构思方法、广告表现的心理原则、广告引入注意的原理和方法等；媒体策划的心理依据，如四大广告媒体特点、消费者对主要广告媒体的接触心态、广告媒体的心理特点等；广告要素如色彩、画面、语言等的心理效应；广告效果测量等内容。

第一章 绪论

第一节 广告心理学的研究对象和领域

第二节 广告心理学的研究方法

第三节 广告心理学与相关学科的关系

第二章 广告策略的心理基础

第一节 各种消费群体的心理特征

第二节 消费者的品牌选择策略

第三节 消费者的购买行为

第四节 各类商品的购买心理

第五节 消费者对广告的反应

第三章 广告策划的心理依据和方法

第一节 界定广告诉求对象的方法

第二节 确定广告目标的心理依据

第三节 品牌定位决策

第四节 广告诉求决策及其心理依据

第四章 广告说服的原理和方法

第一节 态度

第二节 广告的说明机制

第三节 广告的说服技巧

第四节 塑造企业形象的基本方法

第五节 广告诉求方法的评价

第五章 广告表现的心理规律

第一节 广告创意的构思方法

第二节 广告表现的心理原则

第三节 广告引人注意的原理和方法

第四节 广告的视知觉原理及运用

第五节 影响广告语言感知的因素

第六节 影响广告语言理解的因素

第六章 媒体策划心理

第七章 广告要素及其心理效应