本书是中南财经政法大学学术文库中的一本，该文库重点面向中青年，重点面向精品，重点面向原创性学术专著。本书从品牌效用的角度对品牌权益的价值源泉进行了探索，提出了基于消费者效用的品牌权益模型，力求为建立完整的品牌权益理论和品牌权益管理实践提供参考。

20世纪90年代学术界对品牌权益进行了广泛研究。期间，人们直接和间接对品牌权益的研究发表的文章数以万计。然而，多数研究集中在品牌的财务价值的评估上，而对于品牌价值产生的源泉研究较少。从现有对品牌权益的研究成果看，在研究品牌权益价值的来源时没有对品牌和产品进行区分、没有对品牌信号价值和品牌意义价值进行区分、没有研究品牌联想的具体内容以及它们与品牌权益价值的关系、没有对品牌权益的价值源泉形成清晰的认识。基于此，本书从品牌效用的角度对品牌权益的价值源泉进行了探索，提出了基于消费者效用的品牌权益模型，力求为建立完整的品牌权益理论和品牌权益管理实践提供参考。

第一章 导论

第一节 选题的意义

第二节 研究框架

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第二章 品牌权益相关理论评述

第一节 品牌权益的概念

第二节 Keller的品牌权益模型

第三节 Aaker的品牌权益模型

第四节 品牌关系模型

第五节 国内对品牌权益的研究

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第三章 基于消费者效用的品牌权益模型

第一节 研究视角

第二节 基本概念的界定和说明

第三节 品牌的消费者效用维度

第四节 基于消费者效用的品牌权益模型

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第四章 实证研究

第一节 研究设计

第二节 量表设计

第三节 消费者调查设计

第四节 分析方法与工具

第五节 结果与讨论

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第五章 企业管理研究结果的管理借鉴

第一节 品牌权益概念模型和品牌战略营销

第二节 品牌权益流程模型与品牌权益管理

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第六章 结论、局限性及待进一步研究的问题

第一节 主要结论

第二节 局限性和待进一步研究的问题

参考文献

附录：调查问卷

后记