本书延承性和开拓性兼备，积淀了往昔的辉煌和将来的憧憬，留下了大家一路走来的蹒跚脚印。硕果累累既是交流，沟通与共同提高的坦途，也是整装待发、再接再劢的基石。

桌上沉甸甸的书稿，让人感慨良多。

电视媒介的多功能和传播过程的多环节，让其传者和受者关系紧密。而迅猛发展的生产力水平、外来文化的冲击、高科技手段的日新月异、市场经济的滚滚洪流，促使电视人从单纯的制作者、传播者到兼有管理者、营销者角色的转变，更催促大家对受众、对与受众的关系进行着时刻跟进式的研究。本部作品集透露出的强烈信息，便是与此相关的角色更替与换位思考。

电视的多重功能，让从业者在制作产品时注重其精神食粮的丰富、纯洁、健康和先进，在传播过程中争取社会效益、宣传效果的最优化；在经营过程里考虑自身竞争实力的培育和竞争环境、对手的研究。而这一切，都与受众手中的遥控器紧紧相随。受众是电视节目的享用者和评判者，但远不是电视产业链的终极，相反，它还被当作电视节目的再生产品出售，换回滋养电视业进一步发展的社会支持和资金保障。传者与受者相辅相成中的推动促进与鞭策激励，是电视从业人员奋进的助推器，也是我国电视文化乃至电视产业发展的原动力。由此，电视受众的研究，成为电视人最基础也是最重要的功课。

书中的文字让人欣喜地看到，同行们正在把这种深刻认识输人日常工作和切实行动中。作品中的传播者、接受者双重角度及换位思考，对调查数据的纯熟解读，对工作的反思总结及超前的调研，是强烈责任感、紧迫感的无声高呼。正是电视人这种积极进取与发奋探索，让荧屏越发五彩斑斓，让老百姓家中的电视大餐愈加绚烂多彩。

这次的参评作品，大多数文章探索创新的实用和大胆、越加深入和宽泛的研究触角，与部分稿件传播理论运用上的生硬、分析上的肤浅和观点归纳提炼上的稚嫩相伴。从观众生活形态、收视习惯、反馈信息再利用等多年延续的调研，到收视率点成本、节目评价体系、电视剧营销策略等一系列再上台阶的睿智探讨和勇敢尝试，反映了当前国内同行们与时俱进的调研水平；更多的经营、管理角度的思索与尝试，折射出角色的转换和发展中的电视业对从业人员素质要求的不断提高。

本书延承性和开拓性兼备，积淀了往昔的辉煌和将来的憧憬，留下了大家一路走来的蹒跚脚印。硕果累累既是交流、沟通与共同提高的坦途，也是整装待发、再接再厉的基石。愿智慧与知识为伍、胆识和严谨为朋的同行们，明天更加长袖善舞，业绩昭人。