本书是高等艺术院校设计专业教学大参考之一。

包装设计是视觉艺术设计专业方向的主干必修课程，是从事视觉传达设计所必须具备的重要专业能力之一。要求学生在掌握包装设计的基本理论、基本方法和基本能力的基础上，还要学会在诸如经济趋势、文化蕴含、消费者价值取向等大的平台上，对产品、消费者进行恰当定位、分析产品属性、挖掘地域文化、了解材质工艺，以达到最佳的视觉形式表现。

本书主要从包装设计的平面视觉语言的形式与表达、空间造型的视觉拓展及创意的语言与方式几个大的方向，通过必要的理论阐述和典型图例分析来和大家共同进行分析和探讨。本书还从地域方面，横向进行分析比较，对日本、美国的现代酒包装进行了比较和分析，以期对读者起到启示和借鉴作用。

第一章 包装设计概论

概念界定

功能解读

第二章 平面视觉语言的形式与表达

文字——理、情、意的相融共生

色彩——宜人性与商品性的相得益彰

图形——表象与意蕴的完美结合

课题练习

第三章空间视觉语言的形式与拓展

容器的物理空间

容器的心理空间

材美工巧

结构之美

空间拓展的魅力

课题练习

第四章 创意语言与形式

品牌创意

仿生创意

环保创意

与身体其他感官接近的感性创意

改变常规思维的个性创意

形象趣味变化产生的角色创意

课题练习

第五章 比较与借鉴

日本的包装艺术

美国的包装艺术