本书既包括了传统市场营销学的经典知识，又介绍了汽车这种特殊商品在市场营销及其销售服务方面的特定内涵与做法，同时还有针对性地介绍了市场营销学及汽车营销的新理念、新手段、新方法和新业务，达到系统性、针对性和适用性的统一。

本书主要内容有：汽车企业的战略规划和营销管理、汽车市场营销环境、汽车产品购买行为分析、汽车市场营销调研与市场预测、目标市场营销与市场竞争、汽车产品策略、汽车定价策略、汽车分销策略、汽车促销策略、汽车服务策略、汽车市场运行分析、国际汽车市场营销概述等。

本书可作为大中专院校汽车营销课程的教材，也可作为从事汽车营销及相关从业人员提高业务素质的培训教材。

第1章 概论(1)

 1.1 市场与市场营销(1)

1.1.1 市场的含义(1)

1.1.2 市场营销的含义 (3)

1.1.3 市场营销的形成和发展(4)

1.2 现代市场营销观念的确立(5)

1.2.1 生产中心观念(6)

1.2.2 推销观念(6)

1.2.3 市场营销观念(7)

1.2.4 社会营销观念(7)

1.2.5 当代营销观念的创新(9)

1.3 我国汽车工业体系和汽车市场的发展(13)

1.3.1 我国汽车工业体系的形成与发展(13)

1.3.2 我国汽车工业的战略地位(16)

1.3.3 我国汽车市场的形成与发展(19)

第2章 汽车营销战略与营销管理过程(21)

……

第3章 汽车市场的营销环境（50）

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第4章 汽车市场营销调研与市场预测（64）

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第5章 汽车用户购买行为研究（82）

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第6章 汽车产品的定价策略（99）

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第7章 汽车销售服务渠道的组织管理与交易实务（116）

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第8章 汽车产品的物流组织与管理（145）

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第9章 汽车促销策略（161）

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第10章 汽车产品的售后服务（173）

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第11章 汽车营销的信息系统与新型营销技术（195）

……

第12章 汽车产品营销实务（243）

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第13章 汽车市场运作分析（261）

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第14章 国际汽车市场营销概述（283）

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参考文献（300）