车丽萍编著的《创业——50位上海理工大学毕业生的创业历程》以上海理工大学的50位毕业生为研究对象，采用个案访谈的研究方法，真实再现了上理学子艰辛而灿烂的创业历程。

本书收录的这些创业典型案例，既体现了青年大学生的创业激情，也凝聚了大学生创业者们的创造性成果，更闪烁着他们创造性思维的火花。这些案例表明，创业要勇于冒险，善于探索，巧于创新和实践。社会的需求无限，人的创造潜能无限，创业的空间也是无限的。

　　车丽萍编著的《创业——50位上海理工大学毕业生的创业历程》以上海理工大学的50位毕业生为研究对象，采用个案访谈的研究方法，真实再现了上理学子艰辛而灿烂的创业历程。《创业——50位上海理工大学毕业生的创业历程》内容编排力求以读者所喜闻乐见的形式，按照“人物—主题—名片—创业故事一创业经验总结”的脉络展开，既突出创业故事本身，又兼顾不同创业个体的差异和特色，既通俗易懂简单明了，又不失经验规律的借鉴和启迪，既有通俗性又有专业性，尤其是每个创业故事之后的心理学解析和归纳更能发人深省。

前言

程恩清：演绎老板与学生的完美融合

夏正行：拒绝平平淡淡的一生

刘金：团队是关键

黄佳：励志照亮人生，创业改变命运

杨立帆：往坏处想，往好处做

杨磊：创业肩负使命

陈腾：悟性、勤奋助我成功

陈小明：茶一样的人生

汤雄涛：勇于挑战，磨砺成才

何拴虎：信心胜过黄金

赵福扬：做时间的主人

农麒麟：创业是好看却难摘的刺玫瑰

李碧浩：仁者不忧，智者不惑，勇者不惧

叶威：创业点亮人生

虞维静：失败是成功之母

陈尧：将创业进行到底

冯嵩：梦想的守护者

张训才：锻炼自己，努力成才

胡峰：人生就是一个厚积薄发的过程

朱国强：治大公司如烹小鲜

王文龙：创业让梦想起飞

陆平一：细节决定未来

陈明晟：团队最珍贵

张一腾：打造属于自己的小吃品牌

任防振：创业，实现自身价值

吕成栋：抓住机遇，勇于拼搏

李胜：用中国的精神，西方的管理打造百年老店

岑伟平：创业是一种享受

杨坤：理性创业

马永：敢想敢做的环保卫士

董士武：创业是性格使然

周夫之：创新成就未来

铁重远：创业之我见

全超：创业，实现自我价值

施远：把爱好变成自己的事业

陈谦：机遇无处不在

郑晓升：创业就是整合资源

穆雷：80后的创业者宣言

牟正元：在创业中学做人

安文君：创业要素之我见

徐德志：创业精神：用左手温暖你的右手

石鸿瑜：坚定信念，勇往直前

王旭：用梦想点亮生命

李尧：创业让我成长

庄雅妙：创业让我充实

魏杰：创业源于理想

涂成平：激情成就梦想

陈国平：创业是一种担当，一种责任

章艳：团队合作力量大

孙静贤：人生不搏不精彩

励志照亮人生，创业改变命运

“励志照亮人生，创业改变命运”，黄佳借用中央电视台《赢在中国》节目的口号拉开了我们之间的谈话。“几乎所有大学生创业者都被这档节目所吸引。对于热血澎湃的大学生来讲，这已超越出电视节目的范畴，它更像是一面旗帜，是展示激情和梦想的舞台。与此同时，创业成功者高调亮相，失败者悄然退场，莘莘学子的眼前全是太多的创业奇迹。但现实中去创造财富、去创业，却远非只需大声说出理想那么简单，也并不是人人都有机会、有能力去创造神话。一腔热血未必就能换来财富与经验。资金的匮乏，管理经验的缺乏，市场调研的不全面，这些注定了绝大多数创业者都将走向失败。”

社团给了他创业的动力

当他的同龄人还沉浸在网络游戏和QQ聊天时，他已经穿梭于校园、企业、政府部门，为他心目中的创业积极努力。他2002年进入上海理工大学，入学前他告诉自己：一定要好好学习，积极参加各种社会实践。大一刚入学，他就在院系领导的支持下创办了“上海理工大学创意社”。社团创办之初，他就制定了校园创意、策划、创业三步走的发展目标，开展了一系列颇具影响的校园活动。

随着社团活动的深入开展，创意社成员在承办校园活动的同时，逐步与校外企业开始合作，他们帮助企业作策划、搞宣传。在此过程中，黄佳深刻地体会到了人脉关系对于大学生发展的重要性。为了进一步扩大人脉资源，2006年4月，黄佳组织了上海市大学生人脉联谊会，整合了上海40所高校的100多个社团，并举办了首届上海市高校社团高层论坛。一系列的社团活动，为黄佳积累了丰富的社会经验，他认为自己创业的时机已经成熟。很快，他就召集了几位在社团活动时认识的计算机、市场营销、法律等专业的朋友，于2005年底创办了上海瑞琦旅游信息咨询有限公司。根据城市人群向往绿色、宁静、天然空间的消费需求，他提出了公司发展战略：以崇明生态旅游、农家乐为起点，开发上海郊区的旅游资源，并同时发展整个华东地区的生态旅游和农家乐，不断丰富旅游资源和信息，逐步完善网站和服务水平，努力建设成为国内最大的生态游、农家乐旅游信息服务网站。为此，他针对不同人群设计了好几款旅游套餐，如夏令营、毕业旅游、商务休闲旅、阳光老人生态旅等等，让都市人在闲暇之余也能完全享受远离喧闹都市的原始大自然环境。

珍珠形成论，痛并快乐着

俗话说“人生逆境十有八九”，人在创业过程中肯定会遇到各种各样的困难，谈到自己这几年对创业历程的感受时，黄佳说：“创业在我看来就像是珍珠的形成，痛并快乐着。在创业过程中，你忍受痛苦的能力越强，最后就越能够出成果。比如说湖海里的珠蚌，当它开启蚌壳，砂石等异物侵人会使它感到非常痛苦，它的腺液必须分泌出一种碳酸钙化合物，一层一层薄纱似的珠母层，将砂粒等异物层层包裹，把全身机能调动起来，对付给它带来极大痛苦的侵入者，这样经过3年、5年或更长的时间，这层胶汁层越积越厚，长期的极度痛苦之后，一颗晶莹剔透的珍珠方能呼之欲出。痛苦的时间越长，珍珠的价值越大。”这就是涅槃后的重生，形成珍珠前，每个人都会承受不少的痛苦涅槃，但是璀璨的珍珠就是成功之后一枚最甜美的果实。

所有成功的创业者，在创业的道路上无不充满艰辛，付出过常人难以想象的劳动和汗水。谈起公司刚起步的时候，黄佳说当时冲劲十足、精力充沛的他根本不知道什么是疲倦和劳累，他们在一间非常小的办公室开始了艰苦的创业旅程。为了了解崇明旅游的具体情况，他一个星期跑遍了崇明的山山水水，回来后又马不停蹄地在五角场、人民广场等商业中心做市场调查，随后又熬了三个通宵，根据不同人群的需求设计出了不同的旅游套餐，最后终于拿出了一份完整的商业企划书。说到这里，黄佳微笑着说：“当时身边的同学都认为我疯了，可是只有我自己能够感受到其中的快乐。”

曾经沧海难为水，除却巫山不是云

说到创业遇到的最大困难时，黄佳想了想说，“是一同创业的伙伴一一离去。”刚刚创业的企业，起步总是困难重重，会遇到各种各样的困难，比如说技术的缺陷，资金的不足，市场渠道不畅等等。黄佳认为这些都不是最重要的，因为只要团队中的同伴们齐心协力，任何困难都可以克服，但是同伴的离弃却会对公司发展造成致命的打击。黄佳说：“公司刚刚成立之时，我们的资金链出现了严重的问题，很多项目方案都因为资金不足而放弃，最初创业时的两位同伴是我大学四年的好友，也因为资金的问题放弃了我们共同的梦想。那个时候我开始怀疑自己，对自己缺乏自信，完全怀疑自己当初创业的决定，一度也产生了放弃的念头，毕竟创业资金困难，团队中的核心人员退出，当时真的是天昏地暗，好在我最后还是坚持下来了。”

当现在再次问起他当时的那种感受时，他说与当时相比，自己现在更有一种“曾经沧海难为水，除却巫山不是云”的淡定。“后来我的项目得到了上海市大学生创业基金的资助，创业项目初期启动资金得到了部分解决，在学校就业指导中心和上海理工大学科技园的帮助下，我们对创业项目的经营理念、方向、方式等做出了比较系统可行的计划和设计。通过创业基金的项目评审之后，学校科技园区的领导也对我们采用了保姆式的扶植政策，科技园又提供了一条龙服务，为我们提供办公场所，免费代理工商注册，提供相关咨询服务等等。公司终于渡过创业发展的瓶颈期，而且通过几年的发展，现在公司的发展形势也越来越好。”黄佳又一次笑呵呵地说。相信自信的他在今后的创业过程中一定会镇定自若，步步为营，更加从容地应对创业中的各种风险、困难和挑战。

P16-19

当前大学生创业问题已成为全社会关注的焦点之一。自主创新和创业已成为经济发展的重要引擎，全社会已逐步形成了创新创业的良好氛围，时代促进创业，成千上万的青年大学生，已经和正在成为创业的中坚力量。在这样的新时代背景下，我们希望能为所有有志于创业实践的青年创业者们提供一些可资借鉴的有益经验和教训，以帮助他们少走弯路，提高创业的成功概率。希望能帮助大学生尽快转变择业观念，强化创业意识和创业成就动机，提早做好创业准备、磨炼创业意志、养成相关的创业个性特征，走好创业成功之路。

本书为国家社会科学基金教育学一般课题（批准号BBA090073）、上海市教育委员会科研创新一般项目（批准号11YS126）个案研究部分的成果。全书以上海理工大学的50位毕业生为研究对象，采用个案访谈的研究方法，真实再现了上理学子艰辛而灿烂的创业历程。内容编排力求以读者喜闻乐见的形式，按照“人物—主题—名片—创业故事—创业经验总结”的脉络展开，既突出创业故事本身，又兼顾不同创业个体的差异和特色，既通俗易懂简单明了，又不失经验规律的借鉴和启迪，既有通俗性又有专业性，尤其是每个创业故事之后的心理学解析和归纳更能发人深省。总之，本书收录的这些创业典型案例，既体现了青年大学生的创业激情，也凝聚了大学生创业者们的创造性成果，更闪烁着他们创造性思维的火花。这些案例表明，创业要勇于冒险，善于探索，巧于创新和实践。社会的需求无限，人的创造潜能无限，创业的空间也是无限的。

我的硕士生高呈笑、李守成、时旭、张丽霞、梅琳、赵紫风参与完成了本书的个案访谈并撰写了初稿，全书由我统稿、定稿，高呈笑协助做了部分工作。希望广大的创业者和大学生读者朋友们能够从本书中获益并吸取养分，获得相关的创业指导，从而了解创业、理解创业，并最终践行创业，取得成功！

车丽萍

2011年8月于上海理工大学