本书全面系统地介绍了在整个市场营销过程中，从营销策略的制定、原材料的购进、产品的销售、货款的回收等所涉及的法律法规，侧重于如何规范市场营销行为，防止发生欺诈受骗、违规受罚，以帮助营销人员规范地进行销售活动，提高营销质量。本书适于市场营销、电子商务、物流等相关专业的高职高专、中职院校学生使用，也可作为企事业单位营销人员的培训教材及自学参考书。

绪论

【学习目标】

【重点难点】

【个案分析】

【关键名词】

【复习与思考】

第一篇 营销合同法规

第一章 营销当事人的法律地位

【学习目标】

【重点难点】

第一节 营销当事人概述

第二节 自然人、个体工商户法规

第三节 个人独资企业法、合伙企业法

第四节 公司法

【个案分析】

【关键名词】

【复习与思考】

第二章 营销合同的订立

【学习目标】

【重点难点】

第一节 合同法概述

第二节 买卖合同的订立

第三节 代订买卖合同

【个案分析】

【关键名词】

【复习与思考】

第三章 营销合同的履行和担保

【学习目标】

【重点难点】

第一节 买卖合同的效力

第二节 买卖合同的履行

第三节 买卖合同的保全

第四节 合同的担保

【个案分析】

【关键名词】

【复习与思考】

第四章 技能训练

【学习目标】

【重点难点】

第二篇 营销方式和结算法规

第五章 电子商务法规

【学习目标】

【重点难点】

第一节 电子商务的法律环境

第二节 电子商务交易的法律规范

第三节 电子商务相关法律问题

【个案分析】

【关键名词】

【复习与思考】

第六章 特殊销售方式法规

【学习目标】

【重点难点】

第一节 概述

第二节 代销法规

第三节 特许经营法规

第四节 直销法规

第五节 政府采购法夫

第六节 招标投标法夫

第七节 拍卖法规

【个案分析】

【关键名词】

【复习与思考】

第七章 结算法规

【学习目标】

【重点难点】

第一节 现金结算法规

第二节 支付结算管理

第三节 票据结算法规

第四节 非票据结算法

【个案分析】

【关键名词】

【复习与思考】

第八章 货款的追收

【学习目标】

【重点难点】

第一节 快速讨债法

第二节 诉讼讨债法

第三节 常用讨债法

【个案分析】

【关键名词】

【复习与思考】

第九章 技能训练

【学习目标】

【重点难点】

第三篇 营销秩序法规

第十章 营销秩序法规

【学习目标】

【重点难点】

第一节 反不正当竞争法

第二节 消费者权益保护法

第三节 产品质量法

第四节 广告法

【个案分析】

【关键名词】

【复习与思考】

第十一章 技能训练

【学习目标】

【重点难点】

参考文献