本书内容充实，框架完整，体系严密，较为全面地涵盖了旅游市场营销的理论体系和实际应用成果，包括市场营销基本原理、实际操作方法，从实践到理论的发展和创新。同时，本书以大量的旅游市场营销实际问题和案例研究证实和支撑了旅游市场营销基本理论的正确性和先进性。这些案例和操作方法对旅游从业人员具有很好的实用价值，对旅游院校的师生也具有很高的教学参考价值。

本书以推介国内外旅游市场营销的新理论和新案例为线索，深入浅出地探讨了市场营销原理在旅游业中的应用和未来发展趋势。本书分为三编，共二十章：第一编为旅游市场营销基本原理，阐述了旅游市场营销的基本理论、观点和方法；第二编为旅游市场营销应用实务，介绍了旅游市场营销理论在各类旅游企业中的实际应用；第三编探讨了近年来市场营销理论在旅游领域的发展和创新，展现了旅游市场营销的理论扩展和实践深化。

本书不仅可以作为旅游管理专业的本科生、研究生的教科书，同时也可作为广大旅游从业人员自学的参考用书。

第一编 旅游市场营销基本原理

第一章 旅游市场营销导论

第一节 旅游市场概述

第二节 旅游市场营销概述

第三节 旅游市场营销学概述

复习思考题

参考文献

第二章 旅游市场分析

第一节 旅游者购买行为分析

第二节 旅游市场营销环境分析

第三节 旅游市场细分与定位

复习思考题

参考文献

第三章 旅游市场营销信息与调研

第一节 旅游市场营销信息与信息系统

第二节 旅游市场营销调研

第三节 旅游市场预测

复习思考题

参考文献

第四章 旅游市场营销战略

第一节 旅游市场营销战略的内涵与特点

第二节 旅游市场营销战略决策程序和内容

复习思考题

参考文献

第五章 旅游市场营销组合策略

第一节 旅游产品策略

第二节 旅游价格策略

第三节 旅游产品分销渠道策略

第四节 旅游产品促销策略

复习思考题

参考文献

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