本书从市场营销学的视角探讨广告运作的规律，根据学习心理的发展特征，在对广告理论和广告运作进行系统分析的基础上，注重从广告实际运作流程的逻辑起点和内在逻辑联系开始，渐次推进、顺理成章地进行章节的安排。本书结合中国广告改革实践，对原理加以阐述，并介绍了有关广告的基本知识和基础理论、国外广告学界较新的理论成果和中国广告业界的实际情况，同时通过案例培养学习者分析问题和解决问题的能力及实际广告的运作能力。通过本书的学习，读者可以系统地掌握广告学的基本理论、广告运作的基本流程和相关方面的技巧。

本书的读者对象为高等学校相关专业的师生、广告从业人员和广告爱好者。

本书结合中国广告改革实践，对广告有关原理加以阐述，并介绍了有关广告的基本知识和基础理论、国外广告学界较新的理论成果和中国广告业界的实际情况，同时通过案例培养学习者分析问题和解决问题的能力及实际广告的运作能力。

第一章 广告与广告学

第二章 广告的特征与分类

第三章 广告的功能与作用

第四章 广告与传播

第五章 广告产业

第六章 广告调查

第七章 广告计划与实施

第八章 广告媒体

第九章 广告创意

第十章 广告文案与制作

第十一章 广告效果的测定

第十二章 广告管理

第十三章 国际广告

第十四章 网络广告

主要参考文献