在短时间内重印15次并修订再版的畅销书！被韩国最大、最具代表性的广播电视台KBS电视台选为“电视说书”的主题书籍！从甜蜜的恋爱到跨着菜篮子去市场买菜，日常生活中的任何角落里都隐藏着明快的经济故事！

本书通过戏剧、诗、小说、电影等名作，以及我们在恋爱、婚姻、家庭、购物等日常生活中都能接触到的新鲜事例，将难解的经济学用语用趣味性的语言表述出来。本书起到了一个沟通平台的作用，为大家揭开了经济学的神秘面纱，让每一位读者都能触及经济学的本质，摆脱对经济学的畏惧心理。

本书作为一般人都能读得懂的经济书籍，受到各阶层读者的“绝口称赞”，长期稳居畅销书排行榜的前列。

本书通过戏剧、诗、小说、电影等名作，以及我们在恋爱、婚姻、家庭、购物等日常生活中都能接触到的新鲜事例，将难解的经济学用语用趣味性的语言表述出来。本书起到了一个沟通平台的作用，为大家揭开了经济学的神秘面纱，让每一位读者都能触及经济学的本质，摆脱对经济学的畏惧心理。

作者曾经讲过：“众所周知，我们一生的任何活动都与经济息息相关，因此，对经济知识的了解越多，我们的生活就越惬意。”那么现在就请大家跟随作者的笔触一同感受并思考经济与我们生活的关联及带给我们生活的惬意吧！

1○ 关于钱的恋爱

堪比浓情巧克力的初恋＼2

莎翁情史——只看不见的手＼5

玫瑰骑士＼8

吸血鬼的爱情＼11

啊，这个……法院连这种事都管吗？＼14

爱乃树中一叶，人生乃潮中一浪＼16

恋爱了就一定要结婚，为什么？＼20

热恋时VS分手时＼23

没礼貌的淘气小子＼26

成双成对与形影相吊＼29

新婚夫妇是否和谐，生活以后才知道＼31

企业寿命知多少＼34

2○ 一只蝴蝶搅起一阵龙卷风

单丝不成线，独木不成林＼38

一只蝴蝶搅起一阵龙卷风＼41

“我”的幸福就是“我们”的不幸？＼44

因为蚊子多了，所以收入增加了！＼47

种公田时有气无力，打扫自家小院子时精神抖擞＼50

讨巧的豆腐生意，借力使力＼53

即使邻居花钱如流水，也不要看着眼红＼56

让非洲人穿上鞋子，期待改变命运＼60

10不如9大＼62

时间的机会成本＼65

天气预报等于天气瞎报？＼68

改变考生命运的“时间的机会成本”＼71

3○ 一个人的漂流

哈里·波特的奇迹＼76

超级明星诞生之路＼79

思考的速度＼82

一个人的漂流＼85

你的幸福，我的不幸？＼89

《巴黎恋人》里隐藏的经济＼91

4○ 放牛娃的春天和放牛班的春天

雅努斯的两张脸＼96

企业的三角形结构＼99

通用对麦当劳，极地对极地＼101

放牛娃的春天和放牛班的春天＼104

疑人不用，用人不疑＼107

哥伦布的鸡蛋＼110

恋爱交际费用＼114

5○ 真实在与我们捉迷藏

真实老是与我们捉迷藏＼120

橱窗一样的新世界＼123

好车才有好保险？＼126

柠檬市场尽兜售便宜货＼129

200英镑起家的现代拍卖行的鼻祖——索斯比拍卖行＼131

赢者的诅咒＼134

6○ 朝朝折

朝朝折＼138

把心敞开，紫气东来＼141

越贵越好卖？＼144

生活必需品不打折的理由＼147

不足的经济＼150

7○ 钱啊钱，你我心中永远的痛

景气跟着利息变＼154

两只兔子一把抓？＼157

无家可归的可怜的钱啊！＼160

把石头当做钱的国家＼163

庞齐的游戏——泡沫的幻灭＼166

8○ 物心两相拥

《无所有》和《美国丽人》＼172

钱多了，日子好过了，幸福感却少了＼174

弥达斯之手——触指成金之手＼176

众生皆平等，不能不平等？＼179

平等和效率，弃谁取谁＼182

9○ 葡萄牙的葡萄酒

中国的蒜和葡萄牙的酒＼186

穷则变，变则通＼189

亚马逊的马瑙斯＼193

阿根廷探戈，流连往日情怀＼196

比轮胎贵的运动鞋＼199

10○ 都说形势一片大好，为什么偏偏就我不好？

都说形势一片大好，为什么偏偏就我不好？＼204

小菜篮子＼207

企业家的预言＼210

我要学大雁南渡＼212

11○ 无花果树没结果，砍了吧

无花果树没结果，砍了吧＼218

格林斯潘效应＼220

裁员乃上上策？＼223

神啊，请赐予我力量吧！＼225

埃克尔斯的智慧＼227

政府和消费者，谁更合理？＼229

请君人瓮＼231

改变全球经济的凯恩斯革命＼233

12○ 不过、不及，中庸

中庸＼238

在你吃饭的时候菜价涨了＼240

想钱想疯了＼242

通货膨胀就是坏小子吗？＼244

物价涨了，利息也会涨＼246

俘虏收容所里的香烟＼248

0.5个百分点诞生出来的一夜暴富者＼250

后记

某天，我在韩国国立剧场看了一出名叫《吸血鬼》的音乐剧，虽然这只是一杯供大伙儿在夏天清热解闷的清凉“饮料”，但是这部音乐剧仍让我感受到了因残酷无情而闻名的吸血鬼德古拉和妻子阿德瑞娜哀痛欲绝的凄美爱情。音乐剧以暗喻的手法，细腻地展示了德古拉对爱妻的深情厚意，将与人们印象中凶残暴虐的吸血鬼完全不同的人性中温情的另一面展现在观众面前。

吸血鬼的故事最初出现在爱尔兰小说家布拉姆·斯托克1897年出版的《吸血鬼》小说里，与罗马尼亚实存的“吸血鬼”的生平有着较大的差异。《吸血鬼》中的虚构人物德古拉伯爵的原型就是弗拉德·德古拉，他本是15世纪初罗马尼亚特兰斯瓦尼亚地方城主。德古拉因抵挡住了土耳其和匈牙利的入侵，守住了国家主权而被认为是罗马尼亚的英雄。但是，陷人权力斗争中的他遭到了其父和其兄的暗害，曾经三次被人从权力的宝座上赶了下来。在经历了如此多的背叛，体会到了人性险恶之后，德古拉最终变为一名暴君，他用残忍的方法杀害了数十万人，如将“犯人”毫不留情地钉死在削尖的木桩上等，其手段令人发指。在罗马尼亚语中，德古拉原指“龙之子”，但由于他惯用严酷刑罚，因此又被人称为“恶魔之子”。斯托克就是根据德古拉这种残忍的形象，结合自家村子里流传的吸血鬼的神话，从而创造出了《吸血鬼》这部小说。

历史上记录着许多有关德古拉暴行的故事。他特别强调正直与秩序，别说是罪行较轻的犯人，就连不听其命令的无辜的人也会被他捉来杀掉。他坚信用暴力可以让市场交易变得公平，于是，他在布加勒斯特广场上摆放一只用纯金打造的杯子，连牧马人从此经过的时候，也可以用这个杯子喝水。在弗拉德·德古拉统治时期，这个杯子从未被人偷走过，别说偷走，就连半点损伤都没有。

他向奴隶和老百姓强调要进行生产劳动，视贫穷和乞讨的人为罪犯。某天，德古拉把贫民、乞丐以及病患者全部叫到宫殿里，摆上丰盛的宴席好好地款待了他们一番，但是在宴会结束时，他下令将宴会厅关起来，放火将里面的人全部烧死，其残酷的程度由此可见一斑。

这种暴君，难道也有令人心酸的爱情吗？在音乐剧《吸血鬼》里，我看到了德古拉亦正亦邪的面孔。德古拉因为不满教会的腐败和对世界的仇恨而以杀人和暴行为快：他袭击了神圣不可侵犯的教会，除掉了神职人员，就连来修道院祈祷的普通百姓都被他统统杀掉。冤死的人在临死之前，对德古拉下了“你永远都不会死，你将成为吸血鬼”的诅咒。诅咒成为现实，德古拉为此付出了巨大的代价。德古拉深爱着的妻子阿德瑞娜在生产时遭遇难产，而照料妻子的大夫早已被德古拉杀死在修道院里了，德古拉眼睁睁地看着爱妻与尚未出世的婴儿一起命赴黄泉。痛不欲生的德古拉有心追随妻子一起离开人世，但冤死鬼让他变身为吸血鬼永生不死的诅咒却始终挥之不去。德古拉深爱着的人一个一个离他而去，而“永远都不死”的他在生生世世的痛苦中轮回，求生不得，求死不能……爱让吸血鬼变得如此可怜。

“多行不义必自毙”，这种自作自受的“德古拉”在我们的日常生活中并不鲜见。昧着良心一味追求自己利益的行为最终自酿苦酒的例子比比皆是，为了短期利益肆意开发自然资源、污染环境，体育赛事时服用兴奋剂，利欲熏心制造假冒伪劣商品，自以为神不知鬼不觉地贪污盗窃，都是在用明天的诅咒换取今天短暂的享受。在证券市场上，如果债权人争先恐后地在某企业里回收债券，其损失最终将是由债权者和国民来承担的。只顾着追求自身利益的行为，最终会让自己背上沉重的十字架。

在经济学上，我们将由于自身的行为导致的负面影响称为“飞去来器效应”。飞去来器本是澳大利亚土著人传统的狩猎工具。在狩猎时，猎手向猎物投出工具后，如果没有击中目标，飞去来器又会神奇般地返回到投出者手中。“飞去来器效应”经常出现于发达国家和发展中国家之间。发达国家企业接受发展中国家企业的技术使用费而向其提供技术，而后者日后却具备了可与发达国家企业抗衡的技术能力，开始与发达国家抢占市场，令发达国家企业头痛不已，轿车和电子商品就是其中最具代表性的例子。此外，跨国企业到海外直接投资时也容易发生这种事情。因此，跨国企业在选择海外投资时，都不愿在当地使用最新技术和最新设备。

在这个瞬息万变以及充满波动性的开放的大环境中，每天都有数以亿计的商品交易，在市场危机四伏的状态下，飞去来器还不知道往哪边飞呢？不要只顾着眼前的蝇头小利，还要考虑“飞去来器效应”。不然自己造的孽在他人头上飞来飞去转了一圈，而后还会转回到自己头上，不是吗？因追求自己的利益而损害他人的利益，其后为自己招来更大损害的例子在我们的生活中屡见不鲜。别以为吸血鬼的故事离我们很遥远，举目望一下，“德古拉”不正活在我们中间吗？

P11-13

郑甲泳教授是韩国延世大学信息学院院长，知名的经济学家，近年来以经济顾问、专家的身份活跃在MBC电视台“握在手里的经济”和KBS电视台“经济焦点”等与经济生活相关联的电视节目中，曾获得《每日经济新闻》颁发的“经济学家奖”。他所著的书籍如《产业组织论》、《宏观经济学》、《树后面隐藏的人》、《好企业，必定有经营秘法》、《移动经济》等均受到读者的喜爱和欢迎。尤其是本书2001年在韩国出版后，即受到读者的强烈的共鸣和推崇，并迅速在读者中传播开来，短短的时间内重印了15次之多，并修订再版，长期稳居畅销书的前列。可以说郑甲泳已经成为一个标志、一面旗帜，他所写的书贴近老百姓日常生活，并且在普通的生活中探求和讲述经济学原理，让读者在浅显易懂的语言中感悟到生活与经济的关联，学会从经济学的角度思考和看待生活。

最初看到本书时我也曾对10不如9大的命题感到困惑不解。连小学生都知道10是比9大的，为什么作者却说10不如9大？这其中有什么道理吗？10与9的大小与我们的生活有什么关联吗？读过此书，我才恍然大悟，豁然开朗。虽然在数学上，10是比9大，但在人们的生活中，并不是只有冷冰冰的加减乘除，还有丰富的感情。实际上，人们常常都会感觉到9比10更珍贵。举个最简单的例子，女人都想永久活在29岁中，谁愿意成为30岁的女人？男人也一样，这是人们对岁月流逝的一种惋惜，是对从9到10的一种抗拒。因此，虽然不合数学原理，但是从内心来讲还是感觉到9比10珍贵。再比如，一个人非常喜欢吃葡萄，第一颗、第二颗、第三颗，直到第九颗的时候都感觉到美味无比，可是等你吃第十颗的时候已经有了饱的感觉，并开始觉得葡萄索然无味了。这时吃第九颗葡萄所获得的愉悦感就比吃第十颗的时候大，所以这里10不如9的满足感高。经济学中之所以会出现10不如9大的理论，是由于“9”比“10”更稀有，而越稀有的商品，其价值就越高。企业的生产也同样遵循这个道理，均衡数量，才能获得最大的利润，因此，精明的制造商并不无止境地扩大生产，因为他们明白生产9个商品比生产10个商品更能保证利润。

本书从生活的方方面面探求经济学原理的例子还有很多，它告诉我们一个显而易见的道理，那就是经济活动无处不在，而且就在我们身边。本书以极其通俗的表达方式，为大家揭开了经济学的神秘面纱，让每一位读者都能触及经济学的本质，摆脱对经济学畏惧的心理。

作者讲过：“众所周知，我们一生的任何活动都跟经济息息相关，因此，对经济知识的了解越多，我们的生活就越惬意。”现在请大家跟随作者的笔触一同感受并思考经济与我们生活的关联及带给我们生活的惬意。在此，谨向电子工业出版社各位编辑对本书翻译工作的支持和帮助表示衷心的感谢。

徐涛

2001年，本书在韩国一经上市，即迅速在读者中传播开来，至2005年就已重印了15次，长期稳居畅销书榜的前列。

这本书之所以能够在韩国如此畅销，媒体的力量功不可没。本书曾经连续5年在韩国第一大报《每日经济》上连载，读者反响强烈。韩国KBS电视台经济频道也将本书作为主题书籍在《电视说书》栏目里播出。对于平时只选择专业类经济书籍作为话题的《电视说书》来说，此次破格使以大众读者作为对象的本书登上大雅之堂，不得不说是极其罕见的一件事。本书经电视播出之后，在社会上掀起了一股“郑甲泳”旋风。除了《每日经济》之外，其他诸多韩国媒体也相继开设专栏，便于作者与读者深层次地交流。“10不如9大”已经成为我的一个代名词。2005年，在韩国，人们见面的口头禅就是：“你知道‘10不如9大’吗？”在此，我也非常感谢读者们对我这本书的喜爱和关注。

远的不说，就拿我授课的学校来谈吧。某次，当我在为新生讲授的第一堂课结束后，一个男孩子匆匆跑过来，激动地告诉我，他就是因为看了我在本书第l版中“机会成本”一节的内容，才下定决心奋发努力，终于顺利考上这所名牌大学的，为此一定要当面感谢我。我写下的关于“机会成本”的一点想法，却成为这个男孩子刻苦学习的动力，我觉得非常感动和欣慰。不仅如此，本书中“玫瑰骑士”一节的内容也成为某年韩国职业模拟考试的题目，还被写入了初中、高中教材作为经济科目的辅助材料。本书受到读者如此热烈的欢迎，这大概是我感到最欣慰的事情了！

将日常生活中鲜活的经济现象用文字记录下来，市场的反应如此热烈，这说明了什么呢？读者需求是原因之一，但从另一方面来说，市场上内容贴近生活、以通俗易懂的表达方式来讲解与老百姓相关的经济学原理的书籍少之又少是关键因素。众所周知，我们一生的任何活动都跟经济息息相关，因此，对经济的相关知识了解越多，我们的生活就越惬意。

此次是《身边的经济学》重印15次后的修订版。修订版是以第1版为中心，加入了最近人们生活中发生的有趣事例和人们较常议论的话题。

修订版的出版得到了许多人的鼎力相助，池用敏和崔志鹰的功劳最大，此外，郑尹京小姐和张斗洙助教也舍弃了许多休息时间，帮忙搜集资料和校正，在此表示感谢。同时，永进新媒体出版社不介意本书粗浅，不吝纸墨拟议出版，也要同样表示感谢。最后，愿与爱妻智缘，爱子善运、尹政同享本书，借此稍稍弥补一下因为工作繁忙而未能与你们共享天伦之乐的遗憾！

郑甲泳