为推动房地产策划师职业培训和职业技能鉴定工作的开展，在房地产从业人员中推行国家职业资格证书制度，中国就业培训技术指导中心在完成《国家职业标准——房地产策划师试行)》制定工作的基础上，组织参加《国家职业标准——房地产策划师试行)》编写和审定的专家及其有关专家，编写了《国家职业资格培训教程——房地产策划师》。本书适用于对房地产策划员的培训，是职业技能鉴定的推荐辅导用书。

本书根据《国家职业标准——房地产策划师(试行)》的要求。由中国就业培训技术指导中心按照标准、教材、题库相衔接的原则组织编写，是职业技能鉴定的推荐辅导用书。

本书介绍了房地产策划员应掌握的相关知识和工作技能，涉及房地产项目市场调查研究、房地产项目定位、房地产项目投资策划、房地产项目整合营销策划等内容。

第一章 房地产项目市场调查研究

 第一节 市场调查研究

 学习单元1 制定市场调查方案

 学习单元2 收集市场调查信息

 第二节 信息分类汇总

 学习单元1 市场调查信息分类

 学习单元2 市场调查数据整理

第二章 房地产项目定位

 第一节 市场细分调查

 学习单元1 市场细分资料整理分析

 学习单元2 消费者心理与行为调查

 第二节 收集项目规划设计资料

第三章 房地产项目投资策划

 第一节 收集房地产投资环境资料

 学习单元1 收集项目投资环境资料

 学习单元2 收集房地产政策与法规

 第二节 房地产投资环境资料分类

 学习单元1 收集项目投资估算资料

 学习单元2 收集土地投资环境资料

第四章 房地产项目整合营销策划

 第一节 建立市场和顾客资料表

 学习单元1 收集楼盘市场资料

 学习单元2 收集楼盘顾客资料

 第二节 广告投放与监控

 学习单元1 楼盘广告投放

 学习单元2 楼盘广告监控

 第三节 销售资料汇总

 学习单元1 销售资料分类汇总

 学习单元2 销售现场情况跟踪

参考文献