本书是上海财经大学出版社2006年8月出版的“高职高专经管系列教程”中《市场营销》一书的配套学习指导手册。全书主要分为三个部分：第一部分是教学辅导，主要是教材学习重点、难点的辅导以及知识脉络的归纳；第二部分是复习思考题，按照规范的题型要求和教材的重点、难点设计了常见的题型供学习者复习时参考使用；第三部分结合高职高专教学的要求设计了实验实训，供学习者自学和实训课教学参考。

前言

第一章 市场营销导论

 第一部分 教学辅导

 第二部分 复习思考题

 第三部分 实验实训

第二章 战略规划与市场营销

 第一部分 教学辅导

 第二部分 复习思考题

 第三部分 实验实训

第三章 市场营销环境

 第一部分 教学辅导

 第二部分 复习思考题

 第三部分 实验实训

第四章 市场调研与预测

 第一部分 教学辅导

 第二部分 复习思考题

 第三部分 实验实训

第五章 消费者市场和购买行为分析

 第一部分 教学辅导

 第二部分 复习思考题

 第三部分 实验实训

第六章 组织者市场和购买行为分析

 第一部分 教学辅导

 第二部分 复习思考题

 第三部分 实验实训

第七章 STP战略与竞争分析

 第一部分 教学辅导

 第二部分 复习思考题

 第三部分 实验实训

第八章 市场营销管理与市场营销组合

 第一部分 教学辅导

 第二部分 复习思考题

 第三部分 实验实训

第九章 产品策略

 第一部分 教学辅导

 第二部分 复习思考题

 第三部分 实验实训

第十章 品牌、商标与包装策略

 第一部分 教学辅导

 第二部分 复习思考题

 第三部分 实验实训

第十一章 服务市场营销

 第一部分 教学辅导

 第二部分 复习思考题

 第三部分 实验实训

第十二章 定价策略

 第一部分 教学辅导

 第二部分 复习思考题

 第三部分 实验实训

第十三章 分销策略

 第一部分 教学辅导

 第二部分 复习思考题

 第三部分 实验实训

第十四章 促销策略

 第一部分 教学辅导

 第二部分 复习思考题

 第三部分 实验实训

第十五章 营销理论的新发展

 第一部分 教学辅导

 第二部分 复习思考题

 第三部分 实验实训

第十六章 营销应用领域的扩展

 第一部分 教学辅导

 第二部分 复习思考题

 第三部分 实验实训

模拟题一

模拟题二

模拟題三

模拟题四

模拟题五

参考答案

参考文献