本书是普通高等教育“十一五”经济与管理类专业核心课程规划教材。全面系统地介绍了现代营销学的基本内容。本书以营销学的4P理论为基本架构，重视战略规划和战略营销，同时吸收了当代营销学理论最新进展的精华，每章提供了与内容能够紧密结合的案例分析，有利于读者深刻领会、理解、应用营销学理论，提高实际操作和实战能力。

本书是市场营销学原理教材，适合高等院校经济与管理各专业教学使用。本书案例取材广泛，实践性强，因而也可作为各类企业对业务人员进行培训的参考教材。

第一章 市场营销导论

第二章 市场营销观念的演变过程

第三章 市场营销环境分析

第四章 市场消费需求及购买行为

第五章 市场营销调研与需求预测

第六章 竞争者战略

第七章 企业营销形象战略

第八章 市场营销战略

第九章 市场细分及目标市场战略

第十章 产品策略

第十一章 产品包装装潢和品牌决策

第十二章 价格策略

第十三章 分销渠道策略

第十四章 沟通与促销策略

第十五章 市场营销计划、组织、执行与控制

第十六章 营销理论的新发展

参考文献

后记