由徐汉文等编著的《市场营销策划》是高职高专市场营销专业工学结合规划教材之一。本书共分7个项目，包括营销策划基础、营业推广策划、节日活动策划、产品广告策划、新品上市活动策划、公共关系主题活动策划、企业形象策划。《市场营销策划》为高职高专市场营销专业的教材，但也可作为相关从业人员的案头读物。

《市场营销策划》的编写力求以营销策划的基本工作过程为逻辑起点，以营销项目的策划为主线，运用市场营销的基本理论，并努力吸收和采纳最新研究成果，使其更具科学性和实用性。《市场营销策划》立足于高职高专的教学需要，以培养学生营销策划的理念和操作能力为主旨。通过《市场营销策划》的学习，学生能够熟练掌握并运用所学知识进行一般营销项目的策划。

由徐汉文等编著的《市场营销策划》共分7个项目，包括营销策划基础、营业推广策划、节日活动策划、产品广告策划、新品上市活动策划、公共关系主题活动策划、企业形象策划。《市场营销策划》为高职高专市场营销专业的教材，但也可作为相关从业人员的案头读物。

《市场营销策划》封面贴有清华大学出版社防伪标签，无标签者不得销售。

项目1　营销策划基础

　学习任务1.1　营销策划认知／001

　成果展示与分析／001

　　某品牌手机营销策划方案／001

　知识储备／006

　　1.1.1　营销策划的含义／006

　　1.1.2　营销策划的原则／009

　　1.1.3　营销策划的构成要素／010

　任务演练／011

　　分析某品牌手机营销策划方案的撰写流程／011

　学习任务1.2　营销策划书撰写／011

　成果展示与分析／011

　　TCL美之声无绳电话的实效推广／011

　知识储备／015

　　1.2.1　策划书撰写流程／015

　　1.2.2　营销策划方案结构形式／026

　　1.2.3　营销策划方案撰写操作要领／026

　任务演练／028

　　分析TCL美之声无绳电话营销推广策划方案的写作框架及写作思路与创意／028

　重点概括／028

　综合实训／028

　课后思考／029

项目2　营业推广策划

　学习任务2.1　营业推广策划概念及要求／030

　成果展示与分析／030

　　节奏狂飙炫音魅影——百事可乐“炫音飞车”音乐活动策划（校园版）／030

　知识储备／033

　　2.1.1　营业推广的概念、特点／033

　　2.1.2　营业推广策划要求／034

　任务演练／034

　　认识营业推广及商家营业推广经营活动／034

　学习任务2.2　营业推广策划流程及方案结构设计／035

　成果展示与分析／035

　　轻怡可乐（百事可乐）促销方案／035

　知识储备／038

　　2.2.1　营业推广策划流程／038

　　2.2.2　营业推广策划方案结构设计／041

　　2.2.3　营业推广策划操作要领／043

　　2.2.4　销售促进工具与方案设计／044

　任务演练／047

　　描述营业推广策划方案结构、选择设计一项营业推形式／047

　重点概括／048

　综合实训／048

　课后思考／050

项目3　节日活动策划

　学习任务3.1　中外节日简介／051

　成果展示与分析／051

　　两岸咖啡西餐厅石家庄分店圣诞节活动策划／051

　知识储备／055

　　3.1.1　中国主要节日简介／055

　　3.1.2　国外主要节日／057

　任务演练／059

　　分析中外节日特点与商家经营活动关系／059

　学习任务32节日活动策划的原则及操作要领／060

　成果展示与分析／060

　　东方购物中心周年庆活动策划方案／060

　知识储备／063

　　3.2.1　节日活动策划的原则／063

　　3.2.2　节日活动策划方案结构形式／066

　　3.2.3　节日活动策划操作要领／067

　任务演练／072

　编制实体门店典型节日活动策划分析表／072

　重点概括／072

　综合实训／073

　课后思考／074

项目4产品广告策划

　学习任务4.1　产品广告策划概述／075

　　成果展示与分析／075

　　　阿净嫂系列产品广告策划案例纪实／075

　　知识储备／079

　　　4.1.1　产品广告策划的概念／079

　　　4.1.2　产品广告策划的作用／079

　　　4.1.3　“三段式”广告策划程序／081

　　　4.1.4　产品广告策划的工作流程／082

　　任务演练／083

　　　分析“阿净嫂系列产品广告策划”的创意流程／083

　学习任务4.2产品广告策划书结构／083

　　成果展示与分析／083

　　　乐华彩电的常规传播管理／083

　　知识储备／087

　　　4.2.1　产品广告策划书撰写流程／087

　　　4.2.2　产品广告策划书的基本内容／088

　　　4.2.3　产品广告策划方案结构形式／090

　　　4.2.4　产品广告策划操作要点／095

　　任务演练／095

　　　分析“脑白金卡通(动画版)系列电视广告”策略／095

　重点概括／096

　综合实训／096

　课后思考／102

项目5新品上市活动策划

　学习任务5.1　新品上市活动策划概念认知／103

　　成果展示与分析／103

　　　康师傅瓶装清凉饮品系列(柠檬茶、酸梅汤)的上市活动

　　策划方案／103

　　知识储备／109

　　　5.1.1　新品上市活动策划基本概念／109

　　　5.1.2　新品上市活动策划运作过程／1lO

　　任务演练／114

　　　分析康师傅瓶装清凉饮品系列上市活动策划流程／114

　学习任务5.2新品上市活动策划方案撰写／114

　　成果展示与分析／114

　　　方太厨具公司黄金灶新品上市活动策划运作／114

　　知识储备／116

　　　5.2.1　新品上市活动常见的终端推广形式及策略／116

　　　5.2.2　新品上市活动策划流程／118

　　　5.2.3　新品上市活动策划方案结构形式／119

　　任务演练／121

　　　分析红纯红酒新产品上市策划方案／121

　重点概括／125

　综合实训／125

　课后思考／128

项目6公共关系主题活动策划

　学习任务6.1　公共关系策划认知／130

　　成果展示与分析／130

　　　文化成就品牌——“红蜻蜓文化公关”／130

　　知识储备／131

　　　6.1.1　公共关系策划含义及内容／131

　　　6.1.2　公共关系模式／132

　　任务演练／138

　　　分析“红蜻蜓文化公关”成功的原因／T38

　学习任务6.2公共关系主题活动策划方案撰写／138

　　成果展示与分析／138

　　　“老字号新辉煌”——全聚德135周年店庆大型活动公关

　　案例／138

　　知识储备／144

　　　6.2.1　公共关系主题活动概念及类型／144

　　　6.2.2　公共关系主题活动类型介绍／145

　　　6.2.3　公共关系主题活动策划的基本原则／152

　　　6.2.4　公共关系主题活动策划时应考虑的因素／153

　　　6.2.5　公共关系主题活动策划方案的结构形式／154

　　　6.2.6　公共关系主题活动策划操作要点／157

　　任务演练／158

　　　撰写“老字号　新辉煌”——全聚德135周年店庆大型活动

　　公关案例评论稿／158

　重点概括／159

　综合实训／159

项目7企业形象策划

　学习任务7.1　认识企业形象策划的内涵／162

　　成果展示与分析／162

　　　麦当劳：CIS策划／162

　　知识储备／164

　　　7.1.1　企业形象策划含义／164

　　　7.1.2　企业形象系统构成／164

　　任务演练／169

　学习任务7.2企业形象策划流程及方案撰写／170

　　成果展示与分析／170

　　　海尔集团CIs策划／170

　　知识储备／173

　　　7.2.1　CIS策划书撰写流程／173

　　　7.2.2　CIS策划的基本原则／174

　　　7.2.3　企业形象策划方案主要内容／176

　　任务演练／177

　　分析海尔标志3次演变的原因／177

　重点概括／178

　综合实训／178

　课后思考／179

参考文献