本书是高职高专市场营销专业精品系列教材中的一本，由具有多年教学经验的本专科广告学课程一线授课教师编写。全书共10章，内容包括广告的定义与特点、广告运营与广告组织、广告心理、广告调查、广告策划与预算、广告创意、广告文案、广告制作、广告媒体研究、广告效果测定等。为便于学生掌握，一些相关章节还特意安排了一些案例和实训。本书也可作为高职高专广告学专业学生的教材或教学参考用书。

第一章广告概述

 第一节广告的定义与特点

 第二节广告的分类

 第三节广告的功能

 第四节广告的基本原则

第二章广告运营与广告组织

 第一节广告活动的过程

 第二节广告交易制度与交易费用

 第三节主要的广告组织

第三章消费者行为与广告心理

 第一节广告与消费行为的关系

 第二节消费者行为研究

 第三节广告心理策略

第四章广告调查

 第一节广告调查概述

 第二节广告调查的程序

 第三节广告调查技术与方法

 第四节调查问卷设计

第五章广告策划与预算

 第一节广告策划的内涵与特点

 第二节广告策划的程序

 第三节广告策划书的撰写

 第四节广告预算

 第五节整合营销传播

第六章广告创意

 第一节广告创意概述

 第二节广告创意策略

 第三节广告创意的过程与思考方法

 第四节广告创意的表现形式

第七章广告文案

 第一节广告文案概述

 第二节广告标题

 第三节广告正文

 第四节广告口号

 第五节广播电视广告词的写作

第八章广告设计与制作

 第一节平面广告制作

 第二节广播广告制作

 第三节电视广告制作

第九章广告媒体策划

 第一节广告媒体概述

 第二节广告媒体的特点

 第三节广告媒体分析与评价

 第四节媒体策略

 第五节媒体计划

第十章广告效果测定

 第一节广告效果测定概述

 第二节广告传播效果的测定

 第三节广告销售效果的测定

 第四节广告社会效果的测定

后记